블로그최적화는 게시물 숫자를 계속 늘리는 것보다 지금 블로그에 어떤 콘텐츠가 쌓여 있는지를 다시 정리하는 것에서 시작할 수 있습니다.
블로그를 오래 운영했는데도 비슷한 제목과 원고가 반복되고 있다면 새로운 글을 추가하기 전에 콘텐츠 구조부터 한번 바꿔보는 방법이 있습니다.
블로그최적화는 특정 검색순위를 만드는 공식이라기보다 키워드와 주제, 원고의 역할을 정리해 블로그 전체의 콘텐츠 흐름을 만들어가는 과정으로 접근하는 것이 좋습니다.
이번에는 가상의 업체 블로그 하나를 예로 들어 어떻게 달라질 수 있는지 살펴보겠습니다.
블로그의 현재 상태와 키워드에 맞는 콘텐츠 운영 방향이 필요하다면 스마트컴퍼니에서 함께 안내드리겠습니다.
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어느 업체의 블로그를 하나 열어봤습니다
가상의 A업체가 있다고 해보겠습니다.
3년 정도 블로그를 운영했고 게시물도 상당히 많습니다.
얼핏 보면 꾸준히 관리한 블로그처럼 보입니다.
그런데 최근 게시물 제목을 살펴보니 이런 식입니다.
A서비스 전문업체입니다
A서비스 저렴한 곳 알아보세요
A서비스 잘하는 업체
A서비스 비용 안내
A서비스 추천업체
게시물 숫자는 많지만 비슷한 키워드와 비슷한 표현이 계속 반복되고 있습니다.
본문도 크게 다르지 않습니다.
업체 소개를 하고,
서비스가 좋다고 설명하고,
마지막에는 문의를 권하는 구조가 대부분입니다.
새로운 글은 계속 작성되고 있지만 블로그에 새로운 정보가 추가되고 있다고 보기는 어려운 상태입니다.
BEFORE : 키워드는 많지만 실제 주제는 하나였습니다
A업체는 여러 키워드를 사용하고 있었습니다.
하지만 자세히 보면 대부분 대표 서비스의 표현만 조금씩 바꾼 것이었습니다.
예를 들어 인테리어 업체라고 가정하면
인테리어업체
인테리어전문업체
인테리어잘하는곳
인테리어추천
인테리어비용
정도로 나뉘어 있었습니다.
표현은 여러 개지만 콘텐츠에서 다루는 실제 이야기는 대부분
“저희는 인테리어를 잘합니다.”
였습니다.
블로그최적화를 생각할 때는 키워드 개수보다 그 키워드가 만들어내는 콘텐츠 주제가 얼마나 다양한지를 같이 살펴볼 필요가 있습니다.
AFTER : ‘업체가 하는 일’을 여러 질문으로 나눠봤습니다
대표 서비스 하나에서 실제 고객이 궁금해할 만한 내용을 다시 찾아봤습니다.
아파트 인테리어와 상가 인테리어의 차이
30평대 아파트 공사 전 확인사항
주방 리모델링에서 많이 바꾸는 부분
욕실공사 기간은 어느 정도 필요한지
입주 전 인테리어를 준비할 때 필요한 내용
전체공사와 부분공사의 차이
인테리어 견적에서 확인할 항목
시공 전후 현장사례
이렇게 바꾸니 같은 인테리어 업체라도 각각의 게시물이 전혀 다른 이야기를 할 수 있게 됩니다.
메인키워드 하나를 여러 번 반복하는 대신 그 주변에 실제 고객의 질문을 배치하는 것입니다.
BEFORE : 모든 글의 첫 문장이 비슷했습니다
“A서비스는 전문업체를 선택하는 것이 중요합니다.”
“B서비스는 일반적인 업체와 다르게 접근해야 합니다.”
“C마케팅은 전문적인 관리가 중요합니다.”
글을 여러 개 읽어보면 키워드만 바뀌고 첫 문장 구조는 거의 같습니다.
게시물 하나만 볼 때는 크게 어색하지 않을 수 있습니다.
하지만 블로그 전체에서 이런 패턴이 계속 반복되면 각 콘텐츠의 차이가 줄어들 수 있습니다.
AFTER : 글을 시작하는 방법부터 나눴습니다
한 가지 도입방식을 계속 사용하지 않고 글의 목적에 따라 시작점을 달리했습니다.
고객 질문부터 시작하는 글
실제 상황을 가정하는 글
두 서비스를 비교하면서 시작하는 글
잘못 알고 있는 내용을 바로잡는 글
사례의 결과부터 보여주는 글
비용이 달라지는 이유부터 설명하는 글
이용과정을 시간 순서대로 보여주는 글
하나의 글에서 체크해야 할 항목을 정리하는 글
이렇게 시작점부터 달라지면 원고 전체의 전개도 자연스럽게 달라집니다.
블로그최적화를 위해 반드시 특정 원고 유형만 사용해야 하는 것은 아닙니다.
오히려 여러 콘텐츠가 각자의 역할을 가지도록 구성하는 것이 중요합니다.
BEFORE : 제목은 검색어를 넣기 위한 공간이었습니다
기존 블로그에서는 제목을 만들 때 메인키워드를 넣는 것만 중요하게 생각했습니다.
그래서
○○ 전문업체
○○ 추천
○○ 알아보기
○○ 잘하는 곳
같은 제목이 계속 만들어졌습니다.
검색 키워드는 포함되어 있지만 어떤 내용을 알려주는 글인지 제목만 보고 판단하기 어렵습니다.
AFTER : 제목에 ‘읽을 이유’를 하나씩 넣었습니다
같은 키워드를 사용하더라도 콘텐츠 내용에 맞춰 제목을 바꿨습니다.
예를 들어 블로그최적화라는 키워드라면
블로그최적화, 기존 글부터 점검해야 하는 이유
블로그최적화 전 확인해볼 콘텐츠 7가지
블로그최적화한다고 글만 계속 쓰고 있나요?
블로그최적화, 같은 키워드로 다른 글을 만드는 방법
블로그최적화 전과 후, 콘텐츠 구조는 무엇이 달라질까?
처럼 글에서 실제로 다룰 내용을 제목에 함께 보여줄 수 있습니다.
제목을 위한 키워드가 아니라 콘텐츠를 설명하는 제목으로 바꾸는 것입니다.
BEFORE : 게시물마다 업체 소개가 절반이었습니다
A업체의 기존 글을 보면 어느 게시물을 열어도 비슷한 회사 소개가 길게 들어가 있었습니다.
회사 연혁,
서비스 장점,
전문성,
친절한 상담,
문의방법 등이 매번 반복됩니다.
업체 소개가 필요하지 않다는 의미는 아닙니다.
하지만 모든 콘텐츠에서 같은 내용을 길게 반복하면 정작 해당 게시물의 주제에 사용할 공간이 줄어듭니다.
AFTER : 업체 소개의 길이를 콘텐츠마다 달리했습니다
회사 자체를 소개하는 게시물에서는 업체 정보를 충분히 넣었습니다.
반면 정보성 글에서는 고객이 궁금해하는 내용을 먼저 설명하고 마지막 부분에 자연스럽게 업체를 소개했습니다.
사례형 콘텐츠에서는 업체 소개보다 실제 진행 과정의 비중을 높였습니다.
FAQ에서는 질문과 답변 자체에 집중했습니다.
모든 게시물이 똑같은 양의 광고문구를 가져야 할 필요는 없습니다.
게시물의 목적이 다르면 업체 소개가 들어가는 위치와 비중도 달라질 수 있습니다.
BEFORE : 새 글을 만드는 데만 집중했습니다
A업체는 매달 20개의 새로운 게시물을 작성했습니다.
하지만 2년 전에 작성한 글은 한번도 확인하지 않았습니다.
이미 종료된 서비스가 남아 있었고,
예전 가격정보도 있었으며,
현재와 다른 영업시간도 일부 게시물에 포함되어 있었습니다.
블로그 콘텐츠는 계속 늘어나고 있지만 정보의 정확성은 오히려 떨어지고 있었습니다.
AFTER : 새 글과 기존 글을 따로 관리했습니다
월간 콘텐츠 계획을 만들 때 새 글만 포함하지 않았습니다.
새로운 콘텐츠 작성
기존 정보 수정
오래된 게시물 확인
비슷한 콘텐츠 점검
현재 제공하지 않는 서비스 확인
같은 관리작업도 함께 넣었습니다.
블로그최적화는 계속 새로운 콘텐츠를 넣는 작업만으로 보기보다 이미 쌓여 있는 정보가 현재도 유효한지 살펴보는 과정까지 포함해서 생각할 수 있습니다.
BEFORE : 모든 키워드가 혼자 움직였습니다
각 게시물이 서로 연결되지 않고 하나의 키워드만 설명하고 끝났습니다.
예를 들어
주방 인테리어 글,
욕실 인테리어 글,
30평대 인테리어 글,
견적 관련 글이
각각 따로 존재했습니다.
하지만 실제 고객은 하나의 정보만 궁금해하지 않을 수 있습니다.
30평대 아파트 공사를 알아보던 사람이 주방과 욕실 사례도 궁금할 수 있고,
마지막에는 견적에 관한 내용을 확인할 수도 있습니다.
AFTER : 관련 콘텐츠끼리 하나의 묶음으로 생각했습니다
콘텐츠를 개별 게시물로만 보지 않고 주제별로 묶어봤습니다.
예를 들어
[아파트 인테리어]
30평대 시공사례
거실 리모델링
주방 리모델링
욕실공사
공사기간
견적 확인사항
처럼 하나의 큰 주제 아래 여러 세부 콘텐츠를 배치할 수 있습니다.
노무사라면
[퇴직금]
퇴직금 지급기준
퇴직금 계산
1년 미만 근무
아르바이트 퇴직금
퇴직금 미지급
등으로 연결할 수 있습니다.
블로그최적화를 생각할 때 각각의 키워드를 따로 관리하는 것보다 콘텐츠끼리 어떤 관계를 가지고 있는지 살펴보는 방법도 있습니다.
한 블로그 안에서 ‘정보의 지도’를 만든다고 생각해보세요
블로그를 하나의 책이라고 생각하면 이해하기 쉽습니다.
책의 모든 페이지가 같은 내용을 말할 필요는 없습니다.
첫 장에서는 기본적인 내용을 설명하고,
다음 장에서는 세부적인 내용을 다루고,
다른 장에서는 사례를 보여주고,
또 다른 장에서는 자주 묻는 질문에 답할 수 있습니다.
블로그도 마찬가지입니다.
대표 서비스
세부 서비스
지역 정보
실제 사례
FAQ
가격 관련 정보
이용방법
비교 콘텐츠
처럼 여러 종류의 게시물이 모였을 때 블로그 전체가 하나의 정보구조를 만들게 됩니다.
블로그최적화도 이런 콘텐츠 구조를 정리하는 관점에서 접근할 수 있습니다.
최적화라는 말에 너무 복잡한 공식을 붙일 필요는 없습니다
블로그최적화를 검색하다 보면 다양한 지수, 등급, 발행횟수 등에 대한 이야기를 접할 수 있습니다.
하지만 특정 숫자 하나나 몇 가지 방법만으로 검색결과를 보장할 수 있다고 단정하기는 어렵습니다.
검색 결과에는 콘텐츠와 검색어의 관련성, 경쟁 정도 등 여러 요소가 영향을 줄 수 있습니다.
그래서 특정 결과를 만드는 공식에만 집중하기보다 실제 블로그에서 직접 관리할 수 있는 부분을 먼저 살펴보는 것이 좋습니다.
주제는 명확한지,
콘텐츠가 서로 다른 정보를 담고 있는지,
제목과 원고가 계속 반복되지 않는지,
관련 키워드로 충분히 확장되고 있는지,
오래된 정보가 방치되고 있지는 않은지를 확인하는 것입니다.
블로그최적화 전후의 가장 큰 차이는 ‘글 수’가 아닐 수 있습니다
BEFORE 상태의 블로그도 게시물은 많았습니다.
AFTER 상태라고 해서 반드시 게시물 숫자가 갑자기 늘어나는 것은 아닙니다.
달라진 것은 콘텐츠의 역할입니다.
기존에는 100개의 글이 비슷한 업체 홍보를 했다면,
이후에는
서비스를 설명하는 글
질문에 답하는 글
사례를 보여주는 글
비교해주는 글
이용과정을 알려주는 글
지역 정보를 제공하는 글
등으로 역할이 나뉩니다.
같은 100개의 게시물이어도 블로그 안에 담긴 정보의 범위는 달라질 수 있습니다.
새 글을 쓰기 전에 기존 게시물 20개만 펼쳐보세요
블로그최적화를 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 최근 게시물 20개 정도를 한번 살펴보세요.
제목의 형태가 비슷한지,
첫 문장이 반복되는지,
사용한 키워드가 지나치게 한쪽에 몰려 있는지,
소제목 순서가 계속 같은지,
업체 홍보문구가 반복되는지,
새로운 정보를 제공하는 글이 얼마나 있는지 확인해보는 것입니다.
이 과정을 거치면 다음에 어떤 콘텐츠가 필요한지 찾기가 훨씬 쉬워집니다.
블로그최적화는 ‘더하기’보다 ‘재구성’이 먼저일 수도 있습니다
게시물이 부족한 블로그라면 새로운 콘텐츠를 만드는 것이 필요할 수 있습니다.
하지만 이미 수백 개의 게시물이 있다면 계속 추가하는 것만이 답은 아닐 수 있습니다.
현재 가지고 있는 콘텐츠를 분류하고,
부족한 주제를 찾고,
비슷한 원고 유형을 바꾸고,
새로운 키워드 영역을 확장하면서
전체 블로그의 콘텐츠 구성을 다시 정리해볼 수 있습니다.
블로그최적화를 단순히 검색순위를 높이는 기술 하나로 보기보다 검색하는 사람이 여러 정보를 확인할 수 있도록 블로그 콘텐츠를 체계적으로 쌓아가는 과정으로 접근해보세요.
현재 블로그에 비슷한 제목과 원고가 많이 쌓여 있거나 앞으로 어떤 키워드와 문서 유형을 활용해야 할지 고민된다면 스마트컴퍼니에서 블로그마케팅과 콘텐츠 배포 방향을 함께 안내드리겠습니다.
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