온라인에서 업체나 서비스를 알리기 위해 블로그를 활용하시는 분들이 많습니다.
하지만 막상 직접 운영해보면 생각보다 신경 써야 할 부분이 많습니다.
키워드를 찾고, 주제를 정하고, 원고를 만들고, 이미지까지 준비한 뒤 발행 결과까지 확인해야 합니다.
한두 개의 콘텐츠라면 직접 관리할 수 있지만 지역과 서비스가 늘어나고 여러 키워드를 동시에 다뤄야 한다면 필요한 콘텐츠 수도 빠르게 늘어납니다.
이때 활용할 수 있는 방법 중 하나가 블로그 배포입니다.
다만 중요한 건 단순히 게시물을 많이 만드는 것이 아닙니다.
어떤 검색어를 대상으로 어떤 내용을 얼마나 다양하게 보여줄 것인지부터 설계해야 합니다.
http://pf.kakao.com/_TxjRaX/chat
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블로그 배포의 시작은 '수량'이 아니라 '키워드'입니다
처음 문의하실 때
“몇 건 정도 해야 하나요?”
“100건 정도 하면 효과가 있나요?”
라고 물어보시는 경우가 많습니다.
하지만 업종과 목표가 다른데 동일한 수량을 적용하는 것은 효율적이지 않을 수 있습니다.
예를 들어 하나의 지역 업체라고 해도 고객이 검색하는 방식은 다양합니다.
- 지역명 + 서비스
- 지역명 + 비용
- 지역명 + 업체
- 서비스 + 가격
- 서비스 + 이용방법
- 서비스 + 후기
- 서비스 + 비교
이처럼 실제 고객이 어떤 상황에서 검색하는지를 먼저 나누고 그에 맞춰 키워드를 구성해야 합니다.
블로그 배포는 게시물 개수를 먼저 정하는 것이 아니라 필요한 검색 접점을 먼저 정하는 방식으로 접근하는 것이 좋습니다.
똑같은 홍보글을 반복할 필요는 없습니다
블로그 대량 배포를 한다고 해서 모든 콘텐츠가 비슷한 업체 소개글이어야 하는 것은 아닙니다.
오히려 검색하는 사람의 목적에 맞춰 콘텐츠를 나눌 수 있습니다.
처음 서비스를 알아보는 고객에게는
→ 서비스에 대한 기본 정보
가격을 알아보는 고객에게는
→ 비용이 달라지는 기준
업체를 비교하는 고객에게는
→ 선택 전 확인해야 할 사항
이용을 고민하는 고객에게는
→ 진행 과정과 체크사항
이런 식으로 각각 다른 역할을 가진 콘텐츠를 구성할 수 있습니다.
결국 같은 서비스를 알리더라도 검색 목적에 따라 서로 다른 콘텐츠를 배치하는 것이 핵심입니다.
지역이 많다면 블로그 대량 배포도 다르게 접근해야 합니다
전국 단위로 서비스를 제공하거나 여러 지역을 대상으로 영업하는 업체라면 필요한 키워드 자체가 많아집니다.
예를 들어,
10개 지역 × 5개 서비스 키워드라면
단순 계산으로도 50개의 조합이 만들어집니다.
여기에 가격, 비용, 업체, 비교 등 세부 검색어까지 추가하면 관리해야 할 범위는 더 넓어질 수 있습니다.
이런 경우 무작정 같은 글을 여러 개 발행하기보다는
지역 분류 → 서비스 분류 → 키워드 조합 → 콘텐츠 기획 → 배포
순으로 정리하는 편이 효율적입니다.
블로그 배포 업체를 고를 때 확인할 부분
단가만 비교해서 업체를 결정하기보다는 실제 진행 방식도 같이 확인해보시는 것이 좋습니다.
원고는 어떻게 구성되는지,
키워드를 어떻게 분배하는지,
어떤 형태로 발행되는지,
소량과 대량 진행이 모두 가능한지,
발행 결과를 확인할 수 있는지,
진행 중 문제가 발생했을 때 대응이 가능한지 등을 살펴보셔야 합니다.
특히 대량으로 진행할수록 처음 기획이 중요합니다.
처음 방향이 잘못 잡히면 물량이 늘어날수록 비슷한 콘텐츠만 많아질 수 있기 때문입니다.
http://pf.kakao.com/_TxjRaX/chat
소량 테스트부터 대량 배포까지
처음부터 큰 물량을 진행해야 하는 것은 아닙니다.
특정 지역이나 핵심 키워드부터 소량으로 시작한 뒤 필요한 범위를 넓혀가는 방법도 있습니다.
반대로 이미 다수의 지역과 키워드를 운영하고 있다면 처음부터 전체 키워드를 정리해 블로그 대량 배포 형태로 구성할 수도 있습니다.
중요한 것은 업체마다 필요한 방식이 다르다는 점입니다.
업종 분석
→ 핵심 키워드 선정
→ 세부 키워드 확장
→ 콘텐츠 방향 설정
→ 필요한 물량 산정
→ 발행 및 결과 확인
이런 순서로 진행하면 단순히 게시물 숫자를 늘리는 방식보다 체계적으로 관리할 수 있습니다.
블로그 배포를 고민하고 계신다면
블로그 배포의 목적을 단순히 '글을 많이 올리는 것'으로 잡을 필요는 없습니다.
고객이 검색할 가능성이 있는 여러 키워드를 정리하고, 각각의 검색 목적에 맞는 콘텐츠를 배치하면서 브랜드와 서비스를 발견할 수 있는 접점을 넓히는 방향으로 접근하는 것이 좋습니다.
소량 배포부터 대량 배포까지 진행 목적과 필요한 키워드에 따라 구성을 달리할 수 있습니다.
현재 어떤 키워드를 사용해야 할지 모르거나, 여러 지역을 대상으로 블로그 대량 배포가 필요한 경우라면 먼저 업종과 지역, 서비스 범위를 정리한 뒤 필요한 물량을 결정해보시는 것을 권해드립니다.
블로그 배포 / 블로그 대량 배포 / 지역별 배포 / 키워드별 배포 / 소량·대량 진행
결국 중요한 것은 얼마나 많이 올리느냐보다 무엇을 어떻게 배포하느냐입니다.