📌 이 글은 AI 마케팅 플랫폼 XiCON 운영사 블렌드엑스(Blend.X)가 직접 작성한 글입니다.
안녕하세요, XiCON을 만들고 있는 블렌드엑스 팀입니다.
시즌 캠페인을 하다 보면 기획 문서, 카피, 이미지가 다 따로 놀아서 단계가 바뀔 때마다 브리프를 다시 쓰게 되잖아요. 이번에는 연말 캠페인 하나를 XiCON 안에서 기획부터 이미지까지 직접 따라가 봤습니다.
예시는 저희가 만든 가상 브랜드예요. 실제 고객사 사례가 아닙니다.
- 브랜드: 원두 브랜드 '눈길 로스터리'
- 캠페인: 연말 한정 '홀리데이 블렌드'
- 목표: 20/30 직장인에게 '연말 선물로 주기 좋은 원두'로 인식시키기
STEP 1. 기획: 브랜딩 리포트 (MARKETING STUDIO)
브랜드 정보 → 핵심 강점(USP) → 마케팅 목표를 3단계로 입력하면 마케팅 전략 리포트가 나와요.
리포트는 시장의 빈틈 → 고객 과업(JTBD) → 혜택 사다리 → 구매 결정 순간(CEP) → 핵심 메시지(SMP) 순서로 정리돼요.
👉 마케터가 볼 포인트: 시즌 캠페인에서는 CEP가 가장 쓸모 있었어요. 1순위로 '연말·연초, 감사 인사나 특별한 메시지를 전하고 싶은 순간'이 나와서 어느 순간을 노릴지가 분명해졌어요. 핵심 메시지는 두 가지 방향이 제안됐고, 그중 감성 쪽인 "커피 한잔에 담은 진심, 특별함이 되어 전해진다"를 골랐습니다. 리포트를 통째로 쓰기보다 이렇게 쓸 부분을 골라 가져가는 용도로 보는 게 좋았어요.
STEP 2. 카피: 마케팅 문구 (COPYWRITING STUDIO)
SNS 종류(인스타그램)를 고르고, 방금 만든 브랜딩 리포트를 불러온 뒤 고른 핵심 메시지와 타깃 상황을 넣었어요.
👉 마케터가 볼 포인트: 문구 3개가 나왔고 1번 "올겨울, 진심을 담은 커피 한 잔 어떠세요?"를 골랐어요. 3번의 "이제 커피로 전하는 게 트렌드!"처럼 근거 없는 표현은 걸렀습니다. 고르고 거르는 건 여전히 마케터의 일이에요.
STEP 3. 이미지: 홍보 이미지 (IMAGE STUDIO)
홍보 이미지 템플릿은 제품 사진이 있어야 해요. 가상 브랜드라 사진이 없어서 제품 사진도 XiCON 이미지 생성으로 먼저 만들었어요.
그다음 제품 사진을 올리고 브리프, 브랜드명, 브랜드 색상을 넣었어요. 태그라인 칸에는 STEP 2에서 고른 문구를 그대로 넣었습니다.
👉 마케터가 볼 포인트: 한글 브랜드명과 태그라인이 깨지지 않고 들어갔어요. 다만 올린 제품은 흰 패키지였는데, 결과물에서는 연말 톤에 맞춰 빨간 패키지로 다시 디자인돼서 나왔어요. 가상 브랜드라 그대로 썼지만, 실제 상품이라면 패키지가 실물과 같은지 꼭 확인해야 합니다.
정리하면
- 리포트에서 문구로 넘어갈 때는 리포트를 불러올 수 있어서 브랜드 맥락을 다시 설명하지 않아도 됐어요.
- 이미지 단계에서는 고른 문구를 직접 옮겨 넣었어요.
- 단계마다 고르고 거르는 일은 그대로지만, 메시지 한 줄이 기획부터 이미지까지 같은 맥락으로 이어진다는 점이 편했어요.
다음 글에서는 이 이미지 한 장으로 숏폼 광고 영상을 만드는 과정을 올려 볼게요.
실무에서는 이 단계를 어떻게 하시는지 댓글로 의견 주시면 많이 참고하겠습니다. 직접 써 보고 싶은 분은 xicon.co.kr에서 무료로 시작할 수 있어요. 무료 크레딧은 제공 범위 안에서만 쓸 수 있습니다.
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