기업이나 브랜드를 온라인에서 알리는 방법은 검색광고와 블로그, SNS, 커뮤니티 등 다양하지만 새로운 소식이나 기업 활동을 뉴스 형태로 전달하고 싶을 때 많이 찾는 방법 가운데 하나가 언론홍보입니다.
신제품 출시와 신규 서비스 오픈, 기업 간 업무협약, 박람회 참가, 브랜드 론칭, 신규 매장 개점, 인증 취득처럼 기사로 다룰 수 있는 내용이 있다면 보도자료를 작성해 인터넷 언론사를 통해 알릴 수 있습니다.
이 과정에서 언론홍보대행사나 언론보도대행사를 검색하면서 어떤 업체를 선택해야 하는지와 네이버 뉴스 송출이 가능한지, 기사 작성부터 매체 선정까지 한 번에 진행할 수 있는지를 비교하는 경우가 많습니다.
검색 과정에서 언론홍보대행사 1등이나 언론보도대행사 추천이라는 표현을 접할 수도 있지만 실제 업체를 선정할 때는 광고 문구보다 제공하는 서비스와 매체 구성, 원고 검수 과정, 송출 이후 관리방식을 확인하는 것이 중요합니다.
어떤 업체가 모든 기업과 업종에 객관적인 1등이라고 단정하기는 어렵기 때문입니다.
기업마다 원하는 언론사와 기사 주제, 예산, 홍보 목적이 다르기 때문에 현재 가지고 있는 소재를 안정적으로 기사화할 수 있는 곳을 선택하는 것이 우선입니다.
언론홍보를 처음 진행한다면 보도자료가 일반 광고글과 어떤 차이가 있는지도 이해할 필요가 있습니다.
브랜드 입장에서는 제품의 장점과 서비스를 최대한 많이 알리고 싶을 수 있지만 언론보도는 새로운 사실과 시의성을 중심으로 내용을 구성해야 합니다.
새로운 제품이 출시됐다면 출시 시점과 제품 특징을 명확하게 전달하고 기업 간 업무협약이라면 협약을 체결한 기업과 일정, 협력 내용을 구체적으로 정리하는 방식입니다.
박람회나 전시회 참가 기사라면 행사명과 일정, 참가 목적, 현장에서 소개하는 제품이나 서비스를 중심으로 내용을 구성할 수 있습니다.
단순히 업체가 좋다는 평가를 반복하기보다 기사로 확인할 수 있는 사실을 중심으로 작성해야 언론매체의 검수 과정에도 대응하기 쉽습니다.
언론홍보대행사를 알아볼 때 가장 먼저 확인하면 좋은 부분은 실제 진행 가능한 언론사의 범위입니다.
인터넷 언론사는 매체마다 진행 가능한 업종과 소재가 다를 수 있으며 일반 기업이나 제품 관련 기사가 가능한 매체라고 해서 의료와 법률, 건강 관련 소재까지 모두 동일하게 진행되는 것은 아닙니다.
광고성이 지나치게 강한 내용이나 매체의 편집 기준에 맞지 않는 표현은 기사 송출 과정에서 수정 요청을 받을 수도 있습니다.
따라서 상담 단계에서 업체명과 업종, 기사에서 전달하려는 핵심 내용, 희망하는 송출 방향을 알려주고 진행 가능한 매체를 먼저 확인하는 것이 좋습니다.
네이버 뉴스 송출이 목적이라면 언론사 홈페이지에 기사가 올라가는 것과 네이버 뉴스 검색에서 기사를 확인하는 것도 구분해서 확인할 필요가 있습니다.
네이버 검색은 뉴스와 블로그, 카페, 웹문서 등 여러 영역의 결과를 검색 의도에 따라 자동으로 구성하며 특정 결과의 위치를 고정해서 보장하지 않습니다.
따라서 네이버 뉴스 송출이 가능한 언론사라고 하더라도 특정 키워드 검색에서 언제나 같은 위치에 기사가 나타난다고 단정할 수는 없습니다.
언론보도대행사가 특정 키워드에서 네이버 검색 최상단을 영구적으로 보장한다고 설명한다면 실제로 무엇을 보장한다는 의미인지 세부 조건을 확인하는 것이 좋습니다.
네이버도 검색 결과는 사용자의 선호도와 검색어 연관성 등을 종합적으로 판단해 자동으로 제공하며 순위가 수시로 변경될 수 있다고 안내하고 있습니다.
언론홍보대행사를 비교할 때 기사 작성이 포함되어 있는지도 중요한 부분입니다.
기업에서 완성된 보도자료를 가지고 있다면 송출 가능한 매체만 선택하면 되지만 기사 작성 경험이 없다면 자료를 전달한 뒤 언론보도 형식으로 원고를 작성해주는 서비스가 필요할 수 있습니다.
이때 기사 제목과 첫 문장에서 핵심 이슈가 분명하게 드러나는지와 홍보성 표현이 지나치게 반복되지 않는지를 확인하는 것이 좋습니다.
회사 소개자료를 그대로 기사로 옮기는 방식보다 이번 보도에서 가장 중요한 새로운 내용을 먼저 정리하고 뒤에서 기업과 제품에 대한 세부정보를 설명하는 구성이 읽기 쉽습니다.
기사에 사용할 키워드 역시 검색만을 생각해 같은 표현을 과도하게 반복하기보다 실제 기사 주제와 자연스럽게 연결해야 합니다.
네이버 검색에서도 제목과 본문에 특정 키워드를 과도하게 삽입하거나 홍보를 목적으로 기계적으로 대량 생산한 콘텐츠는 검색 노출이 제한될 수 있다고 안내하고 있습니다.
사진 준비 여부도 언론보도 진행 전에 확인하면 좋습니다.
제품 출시 기사라면 실제 제품사진을 준비하고 행사나 전시회 기사라면 현장 모습을 보여줄 수 있는 이미지를 사용하는 것이 자연스럽습니다.
기업 간 업무협약이라면 협약 현장사진을 활용할 수 있으며 신규 매장 개점이라면 실제 매장 내부나 외관을 보여주는 사진을 사용할 수 있습니다.
기사 내용과 관계가 적은 이미지나 광고 문구가 지나치게 많이 들어간 이미지를 사용하는 것보다 기사에서 전달하는 내용을 확인할 수 있는 사진을 준비하는 편이 좋습니다.
언론홍보대행사를 선택할 때는 송출 전에 최종 원고를 확인할 수 있는지도 살펴볼 필요가 있습니다.
업체명과 대표자명, 제품명, 날짜, 행사명처럼 사실관계가 잘못 들어가면 기사 발행 이후 수정이 필요할 수 있기 때문입니다.
매체에 따라 기사 발행 후 수정 가능 범위가 다를 수 있으므로 송출 전에 오탈자와 사실관계를 확인하는 과정이 중요합니다.
원고를 확인한 뒤 수정 요청을 어느 정도까지 반영할 수 있는지와 언론사 검수 과정에서 추가 수정이 발생할 수 있는지도 미리 확인하는 것이 좋습니다.
언론보도대행사 추천을 받을 때 가격만 비교하는 경우도 많지만 실제로는 어떤 서비스가 포함되어 있는지를 함께 봐야 합니다.
기사 작성 없이 송출만 진행하는 상품과 자료를 전달하면 기사 작성부터 매체 추천, 검수, 송출까지 진행하는 상품은 업무 범위가 다를 수 있습니다.
여러 언론사를 한 번에 진행해야 한다면 매체별 진행 가능 여부와 마감시간, 업종 제한 등을 쉽게 확인할 수 있는지도 중요합니다.
매번 담당자에게 하나씩 문의하는 방식보다 진행 가능한 매체와 신청 상태를 한눈에 확인할 수 있다면 반복적으로 언론보도를 진행하는 기업이나 광고대행사 입장에서도 업무를 관리하기 편리합니다.
기사 송출 이후에는 실제 발행된 기사 링크를 확인할 수 있어야 합니다.
기사 발행 여부만 전달받는 것보다 어떤 언론사에서 어떤 제목으로 송출됐는지를 확인하고 이후 브랜드 검색 결과와 함께 관리하는 방식이 좋습니다.
언론보도 한 건으로 검색 결과 전체가 달라질 것이라고 기대하기보다 브랜드와 기업에 대한 공식적인 콘텐츠를 하나씩 축적하는 과정으로 접근할 필요가 있습니다.
기업 활동이 꾸준하다면 한 번의 언론홍보로 끝내지 않고 실제 새로운 소식이 발생할 때마다 보도자료를 준비하는 방법도 있습니다.
처음 브랜드를 론칭했을 때와 새로운 상품을 출시했을 때, 다른 기업과 협업했을 때, 새로운 유통채널에 입점했을 때처럼 각각 다른 이슈를 기사로 만들 수 있습니다.
다만 같은 내용을 제목만 조금 바꿔 계속 송출하기보다 매 기사마다 새롭게 전달할 내용이 있어야 합니다.
시의성도 중요한 만큼 수개월 전에 진행한 행사를 최근 행사처럼 작성하거나 오래전에 출시된 제품을 신제품으로 표현하는 방식은 피하는 것이 좋습니다.
언론홍보와 다른 온라인 마케팅 채널을 함께 운영하면 브랜드 검색 접점을 보다 다양하게 만들 수 있습니다.
언론보도에서는 기업의 새로운 소식과 공식 활동을 전달하고 브랜드 블로그에서는 제품이나 서비스를 알아보는 고객에게 필요한 정보를 자세하게 제공할 수 있습니다.
블로그 기자단이나 체험단에서는 실제 사용이나 방문 경험을 바탕으로 한 콘텐츠를 확보하고 맘카페바이럴이나 카페 제휴 배포는 실제 고객층이 활동하는 커뮤니티에서 브랜드를 알리는 방법으로 활용할 수 있습니다.
오프라인 매장이 있다면 네이버 플레이스에서 업체 정보와 실제 방문 리뷰를 관리하고 온라인 상품을 판매한다면 스마트스토어 SEO와 리뷰, 상품 트래픽을 함께 운영할 수 있습니다.
이처럼 뉴스와 블로그, 카페, 플레이스, 쇼핑은 각각 역할이 다르기 때문에 모든 채널에 같은 광고문을 반복하기보다 이용자가 해당 영역에서 기대하는 정보에 맞춰 콘텐츠를 구성하는 것이 좋습니다.
언론홍보대행사 1등 추천이라는 검색어로 업체를 알아보고 있다면 결국 확인해야 할 기준은 명확합니다.
진행 가능한 언론사가 충분한지와 업종별 송출 가능 여부를 정확하게 안내하는지, 기사 작성과 수정이 가능한지, 송출 전에 원고를 확인할 수 있는지, 발행 이후 결과를 빠르게 확인할 수 있는지를 살펴보는 것이 좋습니다.
특정 매체나 네이버 검색순위를 무조건 보장한다는 설명보다 현재 기업의 기사 소재를 먼저 검토하고 진행 가능한 매체를 구분해 안내하는 업체가 실무적으로 활용하기 편합니다.
네이버 역시 검색 결과의 노출 순위는 검색어와의 연관성, 사용자 선호도 등 여러 요소를 종합해 자동으로 결정하며 특정 결과의 노출을 보장하지 않는다고 안내하고 있습니다.
따라서 언론홍보에서 중요한 것은 일시적인 검색순위만을 만드는 것이 아니라 기업과 브랜드에서 실제 발생한 새로운 소식을 정확한 보도자료로 정리해 적절한 매체에 송출하는 것입니다.
처음 언론보도를 진행한다면 현재 가지고 있는 소재와 업종을 기준으로 진행 가능한 매체부터 확인하고 기사 작성과 송출 범위를 결정하는 방식으로 시작할 수 있습니다.
언론홍보대행사와 언론보도대행사 업체 추천, 네이버 뉴스 송출, 보도자료 작성과 매체 선정, 일반·의료·법률·뷰티·부동산 등 소재별 언론보도, 브랜드 블로그와 기자단, 맘카페바이럴 및 카페 제휴 배포, 스마트스토어와 네이버 플레이스 마케팅까지 온라인 홍보 운영을 알아보고 있다면 카카오톡ID: poxo로 문의해 주세요.
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