기업이나 브랜드를 알리는 방법은 블로그와 SNS, 검색광고, 커뮤니티 등 다양하지만 새로운 소식을 공식적인 형태로 전달하고 싶을 때 많이 찾는 방법 가운데 하나가 언론홍보입니다.
신제품 출시와 신규 서비스 오픈, 기업 협약, 박람회 참가, 매장 개점, 브랜드 론칭처럼 뉴스가 될 수 있는 소재가 있다면 보도자료로 정리해 언론매체를 통해 알릴 수 있습니다.
이 과정에서 언론홍보대행사나 언론보도대행사를 찾으면서 네이버 뉴스 송출과 최저가 조건을 함께 비교하는 기업도 많습니다.
하지만 매체마다 송출 가능한 소재와 포털 노출 여부, 기사 검수 기준이 다르기 때문에 비용만 보고 결정하기보다 원하는 홍보 목적에 맞는 매체를 선택하는 것이 중요합니다.
언론홍보를 처음 진행하는 경우에는 기사 한 건이 어디에 노출되는지부터 이해할 필요가 있습니다.
인터넷 언론사 홈페이지에 기사가 발행됐다고 해서 모든 기사가 동일한 방식으로 네이버 뉴스에서 확인되는 것은 아닙니다.
네이버 뉴스검색은 네이버 뉴스를 통해 제공되는 언론사의 기사와 각 언론사 사이트를 통해 제공되는 기사 등을 검색 결과에 반영하고 있으며 기사에 따라 네이버 뉴스 안에서 열리거나 해당 언론사 사이트로 이동하는 방식이 달라질 수 있습니다.
따라서 언론보도대행사를 알아볼 때는 해당 매체에 기사가 발행되는지만 확인할 것이 아니라 네이버 뉴스에서 어떤 방식으로 노출되는 매체인지도 함께 확인하는 것이 좋습니다.
브랜드명을 검색했을 때 뉴스 영역에서 기사를 확인하고 싶은 것인지와 언론사 자체 홈페이지에 발행되는 것이 목적인지도 먼저 구분해야 합니다.
언론홍보대행사가 하는 일은 보도자료를 언론사에 전달하는 것에서 끝나지 않습니다.
기사로 작성할 수 있는 소재인지 먼저 확인하고 기업에서 전달한 자료를 기사 형식에 맞게 정리한 뒤 매체의 편집 기준에 맞춰 제목과 본문을 수정하는 과정이 필요합니다.
기업에서는 제품의 모든 장점을 넣고 싶어할 수 있지만 언론보도에서는 지나치게 홍보성 표현을 반복하기보다 새로운 사실과 시의성 있는 내용을 중심으로 정리하는 편이 좋습니다.
신제품이라면 실제 출시 시점과 특징을 명확하게 작성하고 업무협약이라면 체결일과 참여 기업, 협력 내용을 확인해야 합니다.
수상이나 인증 관련 기사라면 언제 어떤 기관에서 선정됐는지와 실제 확인 가능한 내용을 정확하게 전달하는 것이 중요합니다.
기사로 다룰 수 있는 새로운 내용이 명확해야 매체 검수 과정도 원활하게 진행될 수 있습니다.
언론보도대행사를 선택할 때 많은 기업이 가장 먼저 확인하는 부분은 송출 가능한 언론사입니다.
대행사마다 제휴하거나 진행 가능한 매체가 다르고 같은 언론홍보라도 일반 기업과 의료, 법률, 부동산, 건강 관련 분야처럼 소재에 따라 진행 가능한 언론사가 달라질 수 있습니다.
제품 출시가 가능한 매체라고 해서 병원 관련 원고까지 동일하게 진행되는 것은 아니며 광고성이 강한 내용이나 특정 업종은 매체 자체 검수에서 제한될 수도 있습니다.
따라서 처음 상담할 때 업체명과 업종, 기사 주제, 원하는 키워드, 희망 매체 등을 전달하면 진행 가능 여부를 확인하기 쉽습니다.
여러 언론사 가운데 무조건 이름이 많이 알려진 곳을 선택하기보다 현재 홍보 목적과 예산, 필요한 포털 노출 범위를 기준으로 매체를 비교하는 것이 좋습니다.
네이버 뉴스 송출을 원하는 경우 검색노출과 기사 송출을 같은 의미로 생각하지 않는 것도 중요합니다.
기사가 정상적으로 발행돼 네이버 뉴스검색에서 확인될 수 있더라도 특정 검색어에서 항상 첫 번째 위치에 고정되는 것을 보장하기는 어렵습니다.
네이버 검색은 뉴스와 블로그, 카페, 웹문서 등 여러 검색영역을 이용자의 검색 의도에 맞춰 보여주며 검색 결과의 순서는 시스템과 이용자의 상황에 따라 달라질 수 있다고 안내하고 있습니다.
따라서 언론홍보대행사가 네이버 뉴스 송출을 안내할 때도 기사 발행 여부와 특정 키워드 순위 보장은 구분해서 확인해야 합니다.
검색 키워드는 제목과 기사 내용의 주제와 자연스럽게 연결되어야 하며 특정 표현을 과도하게 반복하는 방식은 피하는 것이 좋습니다.
네이버 뉴스 운영 평가에서도 특정 검색어와 키워드를 남용해 노출을 조작하는 행위를 품질 관련 평가 항목으로 다루고 있습니다.
언론홍보 최저가를 찾는 경우에는 어떤 서비스까지 포함되어 있는지를 비교해야 합니다.
같은 기사 송출이라도 기업이 완성된 원고를 전달하고 매체 송출만 요청하는 경우와 자료만 전달한 뒤 기사 작성부터 검수까지 요청하는 경우에는 업무 범위가 다릅니다.
기사 작성이 포함되는지와 제목 수정이 가능한지, 사진 등록이 가능한지, 송출 전 최종 원고 확인 과정이 있는지 등을 먼저 확인하는 것이 좋습니다.
언론사에 기사가 접수된 이후에는 편집부 판단에 따라 제목이나 일부 표현이 수정될 수 있다는 점도 고려해야 합니다.
특히 기사 발행 이후에는 수정 가능 범위가 제한되는 매체가 있기 때문에 송출 전 기업명과 대표자명, 날짜, 제품명, 행사명 등 사실관계를 꼼꼼하게 확인해야 합니다.
최저가라는 단어만 보고 선택하기보다 필요한 서비스가 모두 포함되어 있는지를 비교하는 것이 실제 진행에서는 중요합니다.
기사 작성 자료를 준비할 때는 복잡한 회사소개서를 새로 만들 필요는 없습니다.
업체명과 대표자명, 업종, 이번 기사에서 알리고 싶은 새로운 내용, 발생 날짜, 주요 특징, 희망 키워드 등을 정리하면 기사 작성에 필요한 기본적인 방향을 잡을 수 있습니다.
제품을 소개한다면 제품의 특징과 출시 시점을 전달하고 행사나 전시회라면 개최 일정과 장소, 참가 내용을 정리하는 방식입니다.
사진도 기사 내용과 직접 관련된 이미지를 준비하는 것이 좋습니다.
제품 기사라면 실제 제품사진을 사용할 수 있고 협약 기사라면 협약식 현장사진, 행사 기사라면 행사 현장을 확인할 수 있는 사진을 활용할 수 있습니다.
기사와 관련성이 낮은 홍보 이미지나 지나치게 많은 문구가 들어간 이미지는 매체에 따라 사용이 제한될 수 있으므로 실제 현장이나 제품을 확인할 수 있는 사진을 준비하는 편이 좋습니다.
언론홍보에서 중요한 또 하나의 요소는 시의성입니다.
몇 달 전에 출시한 제품을 이제 막 출시한 것처럼 작성하거나 오래전에 진행된 행사를 현재 이슈처럼 전달하면 기사 가치가 떨어질 수 있습니다.
신제품 출시와 매장 오픈, 기업 협약, 수상, 인증, 전시회 참가 등은 실제 발생 시점과 가깝게 보도자료를 준비하는 것이 좋습니다.
앞으로 진행할 행사의 사전 안내 기사와 실제 행사가 열린 이후 작성하는 결과 기사도 내용 구성이 달라져야 합니다.
사전 기사는 행사 일정과 참가 목적, 현장에서 소개할 내용을 중심으로 작성할 수 있고 행사 이후 기사라면 실제 진행 내용과 현장 소식을 중심으로 구성할 수 있습니다.
언론보도대행사가 자료를 확인한 뒤 현재 시점에서 기사화하기 어려운 소재라면 다른 주제를 제안할 수 있는지도 업체를 선택할 때 살펴볼 부분입니다.
한 번의 언론보도만 진행하는 경우도 있지만 기업 활동이 꾸준하다면 여러 시점에 맞춰 기사를 나눠 송출할 수도 있습니다.
브랜드를 처음 론칭했을 때와 새로운 제품을 출시했을 때, 유통채널을 확대했을 때, 기업 간 업무협약을 체결했을 때처럼 실제 새로운 내용이 발생했을 때 각각 보도자료를 준비하는 방식입니다.
다만 비슷한 내용을 제목만 변경해 여러 매체에 계속 송출하기보다 기사마다 새로운 이슈와 전달할 정보가 있어야 합니다.
언론홍보는 블로그처럼 매일 게시물을 발행하는 채널과 성격이 다르기 때문에 기사로 전달할 만한 소재가 발생했을 때 활용하는 편이 자연스럽습니다.
브랜드 블로그에서는 제품과 서비스에 대한 자세한 정보를 축적하고 언론보도에서는 기업의 새로운 소식과 공식적인 활동을 전달하는 방식으로 역할을 나눌 수 있습니다.
언론홍보와 함께 네이버 검색 전체를 관리하고 싶다면 다른 온라인 마케팅 채널을 연결하는 방법도 있습니다.
브랜드 블로그에서는 고객이 제품이나 서비스를 알아볼 때 궁금해할 내용을 정보형 콘텐츠로 작성할 수 있습니다.
블로그 기자단에서는 실제 제품이나 서비스를 체험한 내용을 서로 다른 관점에서 보여줄 수 있고 맘카페바이럴은 업종과 고객층이 맞는 경우 커뮤니티에서 브랜드를 알리는 채널로 활용할 수 있습니다.
오프라인 매장이 있다면 네이버 플레이스의 업체정보와 실제 방문고객 리뷰, 블로그 리뷰를 관리할 수 있습니다.
제품을 온라인으로 판매한다면 스마트스토어 SEO와 리뷰, 트래픽을 함께 운영해 쇼핑검색에서도 브랜드를 확인할 수 있는 환경을 만들 수 있습니다.
언론홍보는 이 가운데 기업과 브랜드의 새로운 소식을 뉴스 형태로 전달하는 역할을 담당한다고 볼 수 있습니다.
언론홍보대행사와 언론보도대행사를 알아볼 때는 송출 가능한 매체 목록과 네이버 뉴스 노출 여부를 먼저 확인하는 것이 좋습니다.
그다음 현재 소재가 진행 가능한지와 기사 작성이 필요한지, 송출 전에 원고를 확인할 수 있는지, 발행 이후 결과를 어떤 방식으로 전달받는지를 살펴볼 수 있습니다.
언론홍보 최저가를 검색해 업체를 비교하더라도 비용 하나만 기준으로 선택하기보다 매체의 성격과 포털 노출, 기사 작성 품질, 검수 과정까지 함께 비교해야 합니다.
처음 언론홍보를 진행하는 기업이라면 대형 매체부터 무조건 선택하기보다 현재 가지고 있는 이슈와 업종에서 진행 가능한 언론사를 확인한 뒤 필요한 범위에서 시작하는 방법도 있습니다.
여러 건을 진행해야 한다면 매번 담당자에게 매체 가능 여부를 문의하기보다 매체와 소재, 진행상태 등을 한 번에 확인할 수 있는 언론홍보 플랫폼을 활용하는 방식도 편리할 수 있습니다.
기업과 제품 정보를 입력한 뒤 기사 작성과 매체 선택, 송출 신청, 진행상태 확인까지 연결할 수 있다면 반복적으로 언론보도를 진행하는 기업이나 마케팅 대행사에서도 업무를 관리하기 쉬워집니다.
네이버 뉴스 송출에서 중요한 것은 기사 한 건을 무조건 많이 노출시키는 것이 아니라 어떤 검색어로 브랜드를 찾았을 때 신뢰할 수 있는 기업정보와 새로운 소식을 확인할 수 있도록 콘텐츠를 꾸준히 관리하는 것입니다.
언론보도 역시 광고 문구를 기사 형태로 바꾸는 작업보다 실제 뉴스가 될 수 있는 소재를 찾아 정확한 정보로 전달하는 과정이 필요합니다.
신제품과 서비스 출시, 기업 협약, 전시 및 행사 참가, 매장 개점, 브랜드 론칭 등 현재 보유하고 있는 소재가 언론보도로 진행 가능한지와 어떤 매체를 선택해야 할지 궁금하다면 먼저 자료를 정리해 상담을 받아보는 것이 좋습니다.
언론홍보대행사와 언론보도대행사, 네이버 뉴스 송출, 일반 및 전문 업종 매체 추천, 보도자료 작성과 검수, 브랜드 블로그와 기자단, 맘카페바이럴 홍보, 스마트스토어 및 플레이스 마케팅까지 온라인 홍보 운영을 함께 알아보고 있다면 카카오톡ID: coxo로 문의해 주세요.
댓글 0