브랜드를 온라인에서 알릴 때 한 가지 채널만 운영해서는 부족하다고 느끼는 경우가 많습니다.
언론보도는 기업이나 브랜드의 공식적인 소식을 기사 형태로 전달하는 데 활용할 수 있고, 브랜드 블로그는 회사가 직접 정보를 꾸준히 쌓는 채널이 될 수 있으며, 인스타그램은 이미지와 영상 중심으로 빠르게 관심을 만들 수 있습니다.
각 채널이 하는 역할이 다르기 때문에 같은 내용을 반복하기보다 서로 연결해서 운영하는 것이 좋습니다.
저희는 언론보도부터 브랜드 블로그 운영, 블로그 스킨 제작, 인스타그램 홍보, 인플루언서 마케팅, 체험단, 쇼츠와 릴스 제작까지 온라인 홍보 전반을 함께 진행하고 있습니다~!
언론보도는 브랜드에서 공식적으로 알릴 만한 소식이 있을 때 활용하기 좋습니다.
신규 브랜드 론칭이나 신제품 출시, 신규 서비스 오픈, 업무협약, 전시회 참가, 인증 획득, 지점 확장, 기술 개발처럼 기사화할 만한 내용이 있다면 보도자료 형태로 정리할 수 있습니다.
기업이나 브랜드가 직접 작성한 홍보글과 언론기사는 성격이 다릅니다.
언론보도는 확인 가능한 사실을 중심으로 내용을 구성해야 합니다.
신제품 기사라면 제품이 언제 출시됐는지, 어떤 특징이 있는지, 어떤 분야에서 활용되는지를 객관적으로 정리할 수 있습니다.
업무협약 기사라면 어떤 기업과 어떤 목적으로 협약을 맺었는지를 설명할 수 있습니다.
전시회 참가 기사라면 행사 일정과 현장에서 소개하는 제품이나 기술을 중심으로 구성할 수 있습니다.
이렇게 명확한 소재가 있어야 자연스러운 기사를 만들 수 있습니다.
보도자료를 작성할 때는 너무 광고성으로 보이지 않도록 하는 것도 중요합니다.
최고나 유일, 완벽처럼 확인하기 어려운 최상급 표현을 과도하게 사용하는 것은 피하는 것이 좋습니다.
제품이나 서비스의 실제 특징을 객관적으로 설명하고 브랜드가 전달하려는 소식을 자연스럽게 기사 형식으로 정리하는 것이 중요합니다.
언론홍보는 한 번 기사만 발행하고 끝내기보다 브랜드에서 실제 새로운 소식이 있을 때 활용하는 것이 좋습니다.
신규 서비스 출시 이후에는 업무협약이나 전시회 참가 소식이 생길 수 있습니다.
브랜드가 성장하면서 신규 지점을 오픈하거나 새로운 제품군을 출시할 수도 있습니다.
이런 실제 이슈를 기반으로 콘텐츠를 이어가면 같은 소재를 반복하는 것도 줄일 수 있습니다.
브랜드 블로그는 언론보도와는 다른 역할을 합니다.
언론기사가 외부 매체를 통해 공식적인 소식을 전달하는 방식이라면 브랜드 블로그는 회사가 직접 콘텐츠를 꾸준히 관리할 수 있는 채널입니다.
제품이나 서비스 소개뿐만 아니라 브랜드 이야기와 사용 방법, 고객이 자주 묻는 질문, 업계 정보 등을 자유롭게 다룰 수 있습니다.
검색을 통해 브랜드를 처음 알게 된 고객이 공식적인 정보를 확인하는 공간으로도 활용할 수 있습니다.
브랜드 블로그가 없다면 스킨 제작부터 진행할 수 있습니다.
로고와 브랜드 컬러를 반영해서 메인 화면을 정리하고 서비스나 제품에 맞춰 카테고리를 구성할 수 있습니다.
기업이라면 회사 소개와 서비스, 브랜드 소식, 정보성 콘텐츠 등으로 나눌 수 있습니다.
쇼핑몰이라면 제품 소개와 활용 방법, 신상품, 브랜드 이야기 등을 구성할 수 있습니다.
오프라인 업체라면 매장 안내와 서비스, 이용 방법 등을 정리할 수 있습니다.
브랜드 블로그는 처음 디자인만 만들어두고 끝나는 것이 아닙니다.
꾸준한 콘텐츠 운영이 중요합니다.
블로그에 게시물이 몇 개만 있고 이후 오랫동안 업데이트가 없다면 고객이 봤을 때 현재도 정상적으로 운영되는 브랜드인지 궁금해할 수 있습니다.
매일 작성할 필요는 없지만 일정한 주기로 새로운 콘텐츠를 쌓는 것이 좋습니다.
신제품이 출시될 때 관련 내용을 작성할 수 있습니다.
서비스가 새롭게 추가됐다면 해당 내용을 자세하게 소개할 수 있습니다.
고객 문의가 반복되는 내용은 하나의 정보성 글로 정리할 수도 있습니다.
브랜드 블로그에서는 상품 홍보만 반복하지 않는 것이 좋습니다.
고객이 실제로 검색할 만한 정보성 콘텐츠를 함께 만드는 것이 좋습니다.
생활용품 브랜드라면 제품 사용 방법이나 관리법을 설명할 수 있습니다.
패션 브랜드라면 계절별 코디와 스타일링 정보를 작성할 수 있습니다.
식품 브랜드라면 보관 방법이나 레시피를 콘텐츠로 만들 수 있습니다.
서비스 기업이라면 이용 방법이나 업계 정보를 정리할 수 있습니다.
이렇게 정보성 콘텐츠와 브랜드 콘텐츠를 함께 운영하면 블로그 활용도가 높아집니다.
언론기사와 브랜드 블로그를 같이 운영하면 같은 소식도 서로 다른 방식으로 활용할 수 있습니다.
예를 들어 신제품을 출시했다면 언론보도에서는 출시 사실과 주요 특징, 기업의 설명 등을 기사 형태로 정리할 수 있습니다.
브랜드 블로그에서는 실제 제품을 사용하는 방법이나 세부 기능을 조금 더 자세하게 설명할 수 있습니다.
언론기사가 공식적인 소식을 전달한다면 블로그는 고객이 실제로 궁금해할 정보를 추가로 제공하는 것입니다.
이렇게 역할을 나누면 같은 소식을 여러 채널에서 반복하더라도 콘텐츠가 똑같아지는 것을 줄일 수 있습니다.
인스타그램 홍보는 브랜드를 시각적으로 보여주는 데 활용하기 좋습니다.
사진과 짧은 영상을 중심으로 콘텐츠를 빠르게 전달할 수 있기 때문입니다.
패션이나 뷰티처럼 디자인과 실제 사용 모습이 중요한 제품은 특히 인스타그램과 잘 맞습니다.
패션 상품이라면 실제 착용 모습과 코디를 보여줄 수 있습니다.
뷰티 제품은 제품의 제형이나 사용하는 장면을 릴스로 만들 수 있습니다.
생활용품은 실제 집에서 사용하는 모습을 자연스럽게 촬영할 수 있습니다.
식품은 조리 과정이나 완성된 모습을 빠르게 보여줄 수 있습니다.
오프라인 매장이라면 공간과 서비스 분위기를 사진과 영상으로 전달할 수 있습니다.
브랜드 자체 인스타그램을 운영하는 것도 좋지만 인스타 인플루언서를 함께 활용하는 방법도 있습니다.
브랜드 계정은 공식적인 이미지와 콘텐츠를 보여주는 역할을 합니다.
인플루언서는 실제 일상 속에서 제품이나 서비스를 사용하는 모습을 보여줄 수 있습니다.
같은 제품이라도 브랜드가 직접 촬영한 사진과 인플루언서가 일상에서 사용하는 콘텐츠는 서로 다른 느낌을 줄 수 있습니다.
인플루언서를 선정할 때는 팔로워 숫자만 보는 것은 추천하지 않습니다.
제품이나 브랜드와 계정의 분위기가 잘 맞는지가 중요합니다.
패션 브랜드라면 평소 코디와 패션 콘텐츠를 자주 올리는 계정이 자연스럽습니다.
화장품 브랜드라면 메이크업이나 피부관리 콘텐츠가 많은 계정을 볼 수 있습니다.
육아용품은 실제 육아 콘텐츠를 꾸준히 올리는 계정이 잘 맞을 수 있습니다.
캠핑용품이라면 실제 캠핑이나 여행 콘텐츠가 많은 인플루언서를 활용하는 것이 좋습니다.
팔로워 규모가 아주 크지 않더라도 특정 분야에서 꾸준히 활동하는 마이크로 인플루언서를 여러 명 활용하는 방식도 가능합니다.
한 명의 대형 인플루언서를 선택하는 것이 좋을지 여러 명의 소규모 계정을 활용하는 것이 좋을지는 캠페인의 목적에 따라 달라집니다.
브랜드 인지도를 빠르게 넓히는 것이 목적이라면 일정 규모 이상의 계정을 활용할 수 있습니다.
다양한 실제 사용 콘텐츠를 확보하는 것이 중요하다면 여러 명의 인플루언서를 활용할 수 있습니다.
특정 연령대와 관심사가 중요하다면 팔로워 숫자보다 타겟 적합도를 더 많이 보는 것이 좋습니다.
인스타그램 홍보에서는 릴스 콘텐츠도 중요합니다.
사진 한 장보다 짧은 영상이 제품 특징을 빠르게 보여주기 좋은 경우가 많습니다.
패션 상품은 실제로 움직였을 때 핏을 보여줄 수 있습니다.
가전이나 생활용품은 사용하는 과정이나 기능을 영상으로 보여줄 수 있습니다.
식품은 조리 전후를 빠르게 보여줄 수 있습니다.
뷰티 제품은 제품을 바르는 장면이나 제형을 영상으로 표현하기 좋습니다.
이렇게 제작한 영상은 인스타그램 릴스뿐만 아니라 유튜브 쇼츠와 네이버 클립 등에서도 활용할 수 있습니다.
한 번 촬영한 콘텐츠를 여러 채널에 맞게 편집하면 활용 범위도 넓어집니다~!
언론보도와 인스타그램을 연결하는 방식도 가능합니다.
신제품 출시 기사가 나왔다면 인스타그램에서는 해당 제품을 실제 사용하는 모습을 보여줄 수 있습니다.
전시회 참가 기사가 나왔다면 현장 모습을 사진이나 릴스로 추가할 수 있습니다.
신규 매장 오픈 기사가 있다면 인스타그램에서 실제 공간과 대표 서비스를 보여줄 수 있습니다.
언론보도에서는 사실과 공식적인 소식을 전달하고 인스타그램에서는 해당 소식을 시각적으로 풀어내는 방식입니다.
브랜드 블로그까지 함께 운영하면 조금 더 자세한 설명도 가능합니다.
같은 캠페인을 세 가지 채널에서 서로 다른 방식으로 활용할 수 있습니다.
블로그 체험단과 인플루언서 콘텐츠를 추가하면 실제 경험 중심의 콘텐츠도 확보할 수 있습니다.
브랜드 블로그는 회사에서 직접 작성하는 공식 콘텐츠입니다.
체험단은 실제 제품을 사용하거나 매장을 방문한 사람이 자신의 경험을 바탕으로 콘텐츠를 만드는 방식입니다.
온라인 쇼핑몰이라면 제품 체험단을 운영할 수 있습니다.
오프라인 업체라면 방문형 체험단을 활용할 수 있습니다.
패션 상품은 실제 착용 후기를 보여줄 수 있습니다.
생활용품은 사용하는 장면을 자세하게 담을 수 있습니다.
식품은 조리 과정과 실제 활용 방법을 소개할 수 있습니다.
음식점이나 카페는 매장 내부와 메뉴, 실제 방문 경험을 콘텐츠로 만들 수 있습니다.
체험단을 진행할 때는 실제 체험과 관련 표시 기준을 지키는 것이 중요합니다.
모든 참여자에게 같은 문장을 그대로 작성하도록 하는 것보다 실제 경험이 자연스럽게 반영되도록 하는 것이 좋습니다.
브랜드에서 반드시 전달해야 할 제품 특징이나 기본 정보는 가이드로 제공할 수 있습니다.
하지만 실제 사용 경험과 느낀 점은 사람마다 다르게 표현되는 것이 자연스럽습니다.
광고나 협찬에 해당하는 경우에는 해당 사실을 명확하게 표시해야 합니다.
브랜드 블로그와 체험단, 인플루언서는 각각 역할이 다릅니다.
브랜드 블로그에서는 공식 정보를 전달할 수 있습니다.
블로그 체험단에서는 실제 사용자가 자세한 경험을 보여줄 수 있습니다.
인스타 인플루언서는 이미지와 영상으로 빠르게 브랜드를 보여줄 수 있습니다.
언론보도는 공식적인 기업이나 브랜드 소식을 기사 형태로 전달할 수 있습니다.
각 채널의 장점을 나눠 활용하면 온라인 검색 결과에서도 다양한 유형의 콘텐츠를 보여줄 수 있습니다.
온라인 쇼핑몰을 운영하는 경우에는 판매 플랫폼 마케팅까지 함께 연결할 수 있습니다.
스마트스토어를 운영한다면 상품 트래픽과 외부 블로그 콘텐츠를 함께 볼 수 있습니다.
쿠팡을 운영한다면 트래픽과 리뷰 관련 마케팅을 별도로 진행할 수 있습니다.
패션 브랜드라면 에이블리와 무신사 리뷰와 인플루언서 콘텐츠를 함께 활용할 수 있습니다.
판매 플랫폼 안에서는 상품 정보와 리뷰를 보여주고 외부에서는 블로그와 인스타그램 콘텐츠를 통해 실제 제품 사용 모습을 보여주는 방식입니다.
고객은 판매 플랫폼 안에서만 상품을 보는 것이 아닙니다.
스마트스토어나 쿠팡에서 제품을 본 뒤 네이버에서 브랜드명을 검색할 수 있습니다.
인스타그램에서 제품을 처음 본 뒤 판매 페이지를 찾아갈 수도 있습니다.
언론기사에서 신규 브랜드를 알게 된 뒤 공식 블로그나 SNS를 확인하는 경우도 있습니다.
이런 고객의 이동 흐름을 생각하면 각 채널을 연결해서 운영하는 이유가 분명해집니다.
오프라인 매장을 함께 운영하는 경우에는 네이버 플레이스까지 관리할 수 있습니다.
언론보도나 인스타그램 콘텐츠를 보고 관심이 생긴 고객이 실제 방문하려면 위치와 영업시간을 확인해야 합니다.
네이버 플레이스에는 주소와 운영시간, 사진, 메뉴나 서비스 정보가 최신 상태로 등록되어 있어야 합니다.
블로그에서는 실제 방문 과정이나 서비스에 대한 자세한 정보를 전달할 수 있습니다.
인스타그램에서는 공간과 분위기를 빠르게 보여줄 수 있습니다.
매장과 브랜드를 함께 운영하는 경우 온라인과 오프라인 채널을 서로 연결하는 것도 가능합니다.
언론보도와 브랜드 블로그, 인스타그램을 함께 운영한다고 해서 모든 서비스를 처음부터 한꺼번에 시작할 필요는 없습니다.
현재 브랜드에 무엇이 가장 부족한지를 먼저 확인하는 것이 좋습니다.
기업이나 브랜드를 검색했을 때 공식적인 기사나 뉴스가 거의 없다면 언론홍보를 활용할 수 있습니다.
언론기사는 있지만 브랜드 공식 블로그가 제대로 운영되지 않고 있다면 블로그를 정비할 수 있습니다.
블로그 콘텐츠는 충분한데 인스타그램에 제품이나 서비스 이미지가 거의 없다면 SNS 콘텐츠를 추가할 수 있습니다.
외부 사용 후기나 방문 콘텐츠가 부족하다면 체험단이나 인플루언서를 활용할 수 있습니다.
영상이 부족하다면 쇼츠와 릴스를 제작할 수 있습니다.
이렇게 부족한 부분부터 하나씩 연결하는 것이 효율적입니다~!
신규 브랜드를 시작하는 경우라면 전체적인 일정을 정해서 진행할 수 있습니다.
브랜드 론칭 전에 공식 블로그와 SNS 기본 콘텐츠를 준비할 수 있습니다.
론칭 시점에 맞춰 언론보도를 진행할 수 있습니다.
이후 체험단과 인플루언서 콘텐츠를 순차적으로 발행할 수 있습니다.
영상 콘텐츠가 필요한 제품은 릴스와 쇼츠를 함께 준비할 수 있습니다.
온라인 판매가 시작된다면 스마트스토어나 쿠팡 등 판매 플랫폼 마케팅을 추가할 수 있습니다.
모든 콘텐츠를 같은 날 한꺼번에 발행하기보다 일정 기간에 걸쳐 순차적으로 보여주는 방식도 좋습니다.
시즌 제품이나 행사도 발행 시기를 맞추는 것이 중요합니다.
여름 상품을 여름이 거의 끝난 뒤 홍보하면 활용할 수 있는 시간이 짧습니다.
전시회 참가 기사를 행사 종료 후 늦게 진행하는 것보다 행사 일정과 맞춰 준비하는 것이 좋습니다.
신제품 출시 기사도 실제 출시 일정과 맞아야 합니다.
체험단과 인플루언서는 제품 배송과 실제 사용, 촬영 기간이 필요하기 때문에 미리 일정을 잡는 것이 좋습니다.
이런 전체적인 마케팅 일정을 함께 관리하면 각 콘텐츠가 따로 움직이는 것을 줄일 수 있습니다.
브랜드 메시지를 일관되게 관리하는 것도 중요합니다.
언론기사에서는 하나의 특징을 강조하고 블로그에서는 전혀 다른 내용만 이야기하며 인스타그램에서는 또 다른 이미지로 보인다면 브랜드가 어떤 곳인지 이해하기 어려울 수 있습니다.
채널마다 표현 방식은 다르게 가져가더라도 핵심적인 브랜드 방향은 맞추는 것이 좋습니다.
언론보도에서는 공식적인 사실을 중심으로 작성할 수 있습니다.
블로그에서는 해당 내용을 조금 더 자세하게 설명할 수 있습니다.
인스타그램에서는 핵심적인 장면을 이미지와 영상으로 보여줄 수 있습니다.
이렇게 같은 핵심 내용을 채널 특성에 맞게 바꿔서 활용하는 것입니다.
종합 마케팅을 한 곳에서 진행하는 이유 중 하나도 이런 브랜드 방향을 맞추기 위해서입니다.
언론홍보는 한 업체, 블로그는 다른 업체, 인스타그램은 또 다른 업체에 맡기면 자료와 가이드를 각각 전달해야 할 수 있습니다.
서비스 내용이나 브랜드 설명이 변경되면 여러 곳에 다시 안내해야 합니다.
한 곳에서 필요한 채널을 함께 진행하면 기본적인 브랜드 정보와 캠페인 방향, 콘텐츠 일정을 맞추기 편합니다.
물론 이미 다른 업체에서 잘 진행하고 있는 서비스가 있다면 모두 변경할 필요는 없습니다.
현재 필요한 부분만 추가해서 진행할 수도 있습니다.
언론홍보는 기존 업체에서 진행하면서 브랜드 블로그와 인스타그램만 추가할 수 있습니다.
SNS는 자체적으로 운영하면서 언론보도와 외부 블로그만 맡길 수도 있습니다.
쇼핑몰 플랫폼 마케팅만 추가하는 방식도 가능합니다.
저희는 언론보도와 브랜드 블로그 운영, 인스타그램 홍보를 비롯해 블로그 체험단과 블로그·인스타 인플루언서 마케팅도 함께 진행하고 있습니다.
브랜드 블로그 스킨 제작과 정기 콘텐츠 관리, 외부 블로그 배포도 가능합니다.
스마트스토어와 쿠팡 트래픽 및 리뷰, 에이블리와 무신사 관련 마케팅도 진행할 수 있습니다.
오프라인 업체라면 네이버 플레이스 관련 마케팅과 방문형 체험단도 연결할 수 있습니다.
쇼츠와 릴스, 네이버 클립 영상 제작까지 필요한 영역을 함께 구성할 수 있습니다.
현재 브랜드 홍보 방향이 잘 잡혀 있는지 확인하고 싶다면 직접 브랜드명을 검색해보는 것도 좋습니다.
검색했을 때 언론기사가 어느 정도 보이는지 확인해보세요.
공식 블로그가 정상적으로 운영되고 있는지도 살펴볼 수 있습니다.
블로그에 최근 글이 있는지, 제품이나 서비스에 대한 정보가 충분한지도 확인하면 됩니다.
인스타그램에서는 최근 게시물과 릴스가 얼마나 있는지 볼 수 있습니다.
외부 인플루언서나 체험단 콘텐츠가 거의 없는지도 확인할 수 있습니다.
판매 플랫폼을 운영한다면 상품 페이지와 리뷰까지 함께 살펴보는 것이 좋습니다.
한 채널에서는 정보가 많은데 다른 채널에서는 거의 검색되지 않는 경우도 많습니다.
이런 빈 부분을 먼저 확인하면 어떤 마케팅부터 진행해야 할지 정하기 쉬워집니다.
언론보도만 많이 송출한다고 브랜드 홍보가 완성되는 것은 아닙니다.
브랜드 블로그 글만 많이 작성한다고 모든 고객이 제품을 알게 되는 것도 아닙니다.
인스타그램 게시물과 릴스의 숫자만 많다고 실제 문의나 판매가 자동으로 늘어나는 것도 아닙니다.
고객이 어디에서 브랜드를 처음 발견하고 어떤 정보를 추가로 확인하는지를 생각해야 합니다.
언론보도에서는 공식적인 소식을 전달하고 브랜드 블로그에서는 자세한 정보를 제공하며 인스타그램에서는 이미지와 영상으로 관심을 만들 수 있습니다.
필요하다면 체험단과 인플루언서, 쇼핑몰 플랫폼까지 연결해서 고객이 여러 채널에서 자연스럽게 브랜드를 확인할 수 있도록 운영하는 것이 좋습니다~!
언론보도와 브랜드 블로그, 인스타 홍보를 각각 따로 진행하기보다 현재 브랜드의 검색 결과와 콘텐츠 상태부터 확인해보세요.
공식적인 소식과 정보성 콘텐츠, 이미지와 영상, 실제 사용 콘텐츠가 균형 있게 쌓일 수 있도록 필요한 채널부터 하나씩 연결해서 운영하는 것이 종합적인 브랜드 마케팅의 중요한 방향입니다~!
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