브랜드를 알릴 때는 하나의 채널만 집중적으로 운영하기보다 언론보도와 체험단, 인스타그램 홍보를 서로 다른 역할로 나눠 활용하는 것이 좋습니다.
언론보도는 브랜드의 공식적인 소식을 기사 형태로 전달할 수 있고, 체험단은 실제 사용이나 방문 경험을 콘텐츠로 만들 수 있으며, 인스타그램은 사진과 짧은 영상을 통해 브랜드의 분위기와 제품 특징을 빠르게 보여줄 수 있습니다.
특히 신규 브랜드를 론칭하거나 새로운 제품을 출시한 경우에는 검색했을 때 공식 기사와 사용 후기, 이미지와 영상 콘텐츠가 함께 보이도록 구성하는 것이 브랜드를 이해시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
저희는 브랜드 언론보도부터 블로그 체험단, 제품 체험단, 방문형 체험단, 인스타그램 인플루언서, 쇼츠와 릴스 제작, 브랜드 블로그 운영까지 온라인 홍보를 전반적으로 함께 진행하고 있습니다~!
언론보도는 브랜드에서 외부에 알릴 만한 명확한 소식이 있을 때 활용하는 것이 좋습니다.
신제품 출시나 신규 서비스 오픈, 브랜드 론칭, 업무협약, 전시회 참가, 인증 획득, 지점 확대처럼 실제로 기사화할 수 있는 소재가 있다면 보도자료로 정리할 수 있습니다.
제품을 소개하는 기사라면 출시 배경과 주요 특징, 적용 분야 등을 객관적으로 설명할 수 있습니다.
업무협약 기사라면 어떤 기업과 어떤 목적으로 협력하는지 정리할 수 있습니다.
전시회 참가 기사라면 행사 일정과 현장에서 소개하는 제품이나 서비스를 중심으로 구성할 수 있습니다.
브랜드 론칭 기사라면 왜 이 브랜드를 시작했는지와 어떤 방향의 제품이나 서비스를 제공하는지를 설명할 수 있습니다.
보도자료는 광고 문구를 그대로 기사처럼 바꾸는 방식보다 실제 브랜드 이슈를 중심으로 작성하는 것이 좋습니다.
최고, 유일, 완벽처럼 객관적으로 확인하기 어려운 최상급 표현을 과도하게 사용하는 것은 피하는 것이 좋습니다.
제품의 효과나 성능을 실제 확인 가능한 범위를 넘어 단정적으로 표현하는 것도 주의해야 합니다.
기사에서는 브랜드가 전달하고 싶은 메시지를 넣되 사실관계를 중심으로 구성하는 것이 중요합니다.
언론보도는 한 번 기사만 발행하고 끝내는 것보다 브랜드의 일정에 맞춰 활용할 수 있습니다.
처음에는 브랜드 론칭 기사를 진행할 수 있습니다.
이후 신제품이 출시되면 제품 관련 보도자료를 작성할 수 있습니다.
전시회나 박람회에 참가한다면 참가 소식을 알릴 수 있습니다.
새로운 유통채널에 입점하거나 기업 간 협약을 체결한 경우에도 또 다른 기사 소재가 될 수 있습니다.
이렇게 실제 새로운 소식이 발생할 때마다 다른 소재로 기사를 진행하면 같은 내용을 반복하는 것도 줄일 수 있습니다.
언론보도와 함께 체험단을 운영하면 공식적인 브랜드 설명과 실제 사용 콘텐츠를 서로 다른 방향으로 보여줄 수 있습니다.
언론기사는 브랜드가 어떤 제품이나 서비스를 출시했는지를 전달합니다.
체험단 콘텐츠에서는 실제 소비자가 제품을 사용하거나 서비스를 경험하는 과정을 자세하게 보여줄 수 있습니다.
온라인 쇼핑몰이라면 제품 체험단을 활용할 수 있습니다.
생활용품은 실제 집에서 사용하는 장면을 콘텐츠로 만들 수 있습니다.
식품은 조리 과정과 완성된 모습, 활용 방법을 보여줄 수 있습니다.
패션 제품은 실제 착용 모습과 사이즈감, 코디 방법을 소개할 수 있습니다.
뷰티 제품은 제형과 사용 과정 등을 자세하게 보여줄 수 있습니다.
육아용품은 실제 생활 속에서 어떻게 사용하는지를 콘텐츠로 만들 수 있습니다.
오프라인 브랜드라면 방문형 체험단을 활용할 수 있습니다.
음식점과 카페는 외관과 내부, 메뉴, 실제 방문 경험을 보여줄 수 있습니다.
미용실이나 뷰티샵은 상담과 서비스 과정, 매장 분위기 등을 콘텐츠로 만들 수 있습니다.
숙박업체는 객실과 부대시설, 주변 환경을 여행 후기처럼 구성할 수 있습니다.
헬스장이나 PT센터는 운동 공간과 시설, 이용 과정을 보여줄 수 있습니다.
체험단을 진행할 때는 무조건 모집 인원을 많이 늘리는 것보다 브랜드와 잘 맞는 참여자를 선정하는 것이 중요합니다.
제품과 관계없는 콘텐츠를 주로 작성하는 블로그보다 평소 관련 분야의 콘텐츠를 꾸준히 만드는 참여자가 자연스럽습니다.
패션 제품이라면 코디와 의류 콘텐츠가 많은 블로그를 활용할 수 있습니다.
식품은 요리나 먹거리 콘텐츠가 많은 블로그가 잘 맞을 수 있습니다.
캠핑용품이라면 실제 캠핑이나 여행 콘텐츠가 많은 참여자가 자연스럽습니다.
육아 관련 제품은 평소 육아 콘텐츠를 꾸준히 작성하는 블로그와 잘 맞을 수 있습니다.
체험단 가이드도 지나치게 세세하게 정할 필요는 없습니다.
제품의 정확한 명칭과 핵심적인 특징, 반드시 전달해야 하는 정보는 안내할 수 있습니다.
하지만 모든 참여자에게 똑같은 문장을 그대로 작성하도록 하면 여러 콘텐츠가 비슷해질 수 있습니다.
실제 사용 과정과 느낀 점은 각자의 방식으로 자연스럽게 표현되도록 하는 것이 좋습니다.
광고나 협찬으로 진행되는 경우에는 관련 표시 기준 역시 지켜야 합니다.
제품을 제공받았거나 광고비가 지급되는 경우에는 해당 사실을 명확하게 표시하면서 실제 사용 경험을 전달하는 것이 기본입니다.
블로그 체험단과 별도로 블로그 인플루언서를 활용하는 방법도 있습니다.
일반 체험단이 다양한 사용 후기를 확보하는 데 적합하다면 블로그 인플루언서는 특정 분야에서 꾸준히 영향력을 쌓아온 계정을 활용하는 방식입니다.
신규 제품이라 온라인 콘텐츠가 거의 없다면 여러 명의 체험단을 먼저 운영할 수 있습니다.
이후 영향력 있는 블로그 인플루언서를 추가해 브랜드 노출을 확대할 수도 있습니다.
이미 일반적인 체험 콘텐츠가 충분하다면 처음부터 특정 분야 인플루언서를 중심으로 진행하는 방법도 있습니다.
현재 검색 결과와 제품 특성에 따라 구성을 다르게 가져가는 것이 좋습니다.
인스타그램 홍보는 이미지와 영상이 중요한 브랜드에서 특히 활용도가 높습니다.
인스타그램에서는 몇 초 안에 제품이나 공간의 분위기를 보여줄 수 있기 때문입니다.
패션 제품은 실제 착용 모습과 스타일링을 보여줄 수 있습니다.
뷰티 제품은 사용하는 장면과 제형을 릴스로 만들 수 있습니다.
식품은 조리 과정이나 먹는 모습을 짧은 영상으로 표현할 수 있습니다.
생활용품은 실제 사용 전후의 상황이나 활용 방법을 보여줄 수 있습니다.
인테리어나 리빙 제품이라면 실제 공간에 배치했을 때의 모습을 보여주는 것도 좋습니다.
인스타그램 인플루언서를 선정할 때는 팔로워 숫자만 확인하는 방식은 추천하지 않습니다.
브랜드의 타겟과 해당 계정의 콘텐츠가 얼마나 잘 맞는지가 중요합니다.
20대 여성 패션 브랜드라면 평소 패션과 데일리룩 콘텐츠를 자주 만드는 계정이 자연스럽습니다.
육아 제품은 실제 육아 관련 콘텐츠가 많은 인플루언서가 잘 맞을 수 있습니다.
캠핑용품은 여행이나 캠핑을 꾸준히 다루는 계정을 활용할 수 있습니다.
뷰티 브랜드는 메이크업이나 화장품 관련 콘텐츠를 자주 제작하는 계정이 자연스럽습니다.
팔로워 규모가 아주 크지 않더라도 특정 분야에서 꾸준히 콘텐츠를 만들고 실제 소통이 활발한 마이크로 인플루언서를 여러 명 활용하는 방법도 있습니다.
한 명의 대형 인플루언서를 선택할지 여러 명의 소규모 인플루언서를 활용할지는 캠페인의 목적에 따라 달라질 수 있습니다.
브랜드를 빠르게 넓게 알리는 것이 중요하다면 일정 규모 이상의 계정을 활용할 수 있습니다.
다양한 실제 사용 콘텐츠를 확보하는 것이 목적이라면 여러 명의 인플루언서를 활용할 수 있습니다.
특정 연령대나 관심사를 정확하게 겨냥하고 싶다면 팔로워 숫자보다 콘텐츠 분야와 팔로워 성향을 더 중요하게 볼 수 있습니다.
릴스를 활용하면 제품의 장점을 짧고 직관적으로 보여줄 수 있습니다.
패션 제품은 실제로 걸어 다니거나 움직이는 모습을 통해 핏을 보여줄 수 있습니다.
생활용품은 제품을 사용하는 과정을 짧은 영상으로 만들 수 있습니다.
소형가전은 작동 방법과 핵심 기능을 보여줄 수 있습니다.
식품은 조리 전후나 완성되는 장면을 빠르게 보여줄 수 있습니다.
뷰티 제품은 발림성과 텍스처 등을 영상으로 보여줄 수 있습니다.
이렇게 제작한 영상은 인스타그램 릴스뿐만 아니라 유튜브 쇼츠와 네이버 클립 등에서도 활용할 수 있습니다.
하나의 촬영을 여러 버전으로 편집하면 콘텐츠 활용도도 높아집니다~!
언론보도와 체험단, 인스타그램을 연결하면 같은 브랜드를 서로 다른 관점에서 보여줄 수 있습니다.
신제품을 출시했다고 가정해보겠습니다.
언론보도에서는 출시 사실과 제품 특징, 브랜드가 제품을 기획한 배경 등을 객관적으로 전달할 수 있습니다.
블로그 체험단에서는 실제 소비자가 제품을 받아 사용하는 과정과 활용 방법을 자세하게 보여줄 수 있습니다.
인스타그램에서는 제품의 핵심적인 디자인이나 사용 장면을 짧은 영상으로 보여줄 수 있습니다.
이렇게 하나의 제품을 세 가지 채널에서 각각 다른 방식으로 표현하면 같은 내용만 반복하는 느낌을 줄일 수 있습니다.
브랜드 블로그를 함께 운영하면 공식 콘텐츠를 꾸준히 관리할 수도 있습니다.
언론기사는 특정 이슈가 있을 때 외부 매체를 통해 전달하는 콘텐츠입니다.
브랜드 블로그는 기업이나 브랜드가 직접 지속적으로 관리할 수 있는 공간입니다.
제품 소개와 사용 방법, 브랜드 이야기, 신제품 소식, 자주 묻는 질문 등을 작성할 수 있습니다.
블로그가 없다면 브랜드 로고와 컬러를 반영한 스킨 제작부터 진행할 수 있습니다.
제품군이나 서비스에 맞춰 카테고리를 구성할 수도 있습니다.
쇼핑몰 브랜드라면 신상품과 제품 활용 정보, 브랜드 소식 등을 나눌 수 있습니다.
기업이라면 회사 소개와 서비스, 기업 소식, 정보성 콘텐츠 등을 구성할 수 있습니다.
브랜드 블로그는 제품 소개 글만 반복하기보다 고객이 실제로 궁금해할 정보를 함께 작성하는 것이 좋습니다.
패션 브랜드라면 스타일링 방법과 시즌별 코디 정보를 제공할 수 있습니다.
식품 브랜드는 레시피와 보관 방법을 다룰 수 있습니다.
생활용품 브랜드는 사용 방법과 관리법을 콘텐츠로 만들 수 있습니다.
뷰티 브랜드는 제품을 사용하는 순서나 일반적인 관리 정보를 작성할 수 있습니다.
이렇게 정보성 콘텐츠를 함께 운영하면 브랜드 블로그를 장기적으로 활용하기 좋습니다.
온라인 판매가 중심인 브랜드라면 스마트스토어와 쿠팡 같은 쇼핑 플랫폼까지 함께 관리할 수 있습니다.
외부에서 브랜드를 아무리 많이 알려도 고객이 실제 판매 페이지에 들어갔을 때 상품 정보가 부족하면 구매 단계에서 이탈할 수 있습니다.
스마트스토어는 네이버 검색과 쇼핑 유입을 함께 고려할 수 있습니다.
쿠팡은 상품 트래픽과 리뷰 관련 영역을 별도로 볼 수 있습니다.
패션 브랜드라면 에이블리나 무신사에서의 리뷰 콘텐츠도 함께 관리할 수 있습니다.
외부에서는 언론보도와 블로그, 인스타그램으로 브랜드를 알리고 판매 플랫폼 안에서는 실제 상품 정보와 리뷰를 통해 구매를 판단할 수 있도록 구성하는 것입니다.
고객은 한 채널에서만 브랜드를 보는 것이 아닙니다.
인스타그램 릴스에서 제품을 처음 발견한 뒤 네이버에서 브랜드명을 검색할 수 있습니다.
검색 결과에서 언론기사를 확인할 수도 있습니다.
블로그 체험단 후기를 읽은 뒤 스마트스토어나 쿠팡으로 이동할 수도 있습니다.
반대로 쇼핑몰에서 제품을 먼저 발견한 뒤 실제 사용 후기를 찾기 위해 블로그나 인스타그램을 검색할 수도 있습니다.
그래서 각 채널의 정보를 서로 따로 운영하는 것보다 고객이 이동하는 흐름을 고려해 연결하는 것이 좋습니다.
오프라인 매장까지 운영하는 브랜드라면 네이버 플레이스도 함께 볼 수 있습니다.
블로그나 인스타그램에서 매장을 본 고객이 실제 방문하려면 위치와 영업시간을 확인해야 합니다.
플레이스에는 주소와 운영시간, 휴무일, 사진, 메뉴나 서비스 정보가 최신 상태로 등록되어 있어야 합니다.
방문자 리뷰도 실제 이용 경험을 기반으로 자연스럽게 쌓이는 것이 중요합니다.
오프라인과 온라인을 함께 운영하는 브랜드라면 플레이스와 체험단, 인스타그램, 브랜드 블로그를 각 목적에 맞춰 연결할 수 있습니다.
브랜드 홍보를 진행할 때 모든 서비스를 처음부터 한꺼번에 시작할 필요는 없습니다.
현재 검색 결과와 콘텐츠 상태를 먼저 확인하는 것이 좋습니다.
브랜드명을 검색했는데 공식적인 언론기사가 거의 없다면 언론홍보를 활용할 수 있습니다.
언론기사는 있지만 외부 사용 후기가 부족하다면 체험단을 진행할 수 있습니다.
블로그 콘텐츠는 충분하지만 인스타그램에 사진과 영상이 거의 없다면 인플루언서와 릴스를 추가할 수 있습니다.
외부 콘텐츠는 많지만 브랜드가 직접 운영하는 공식 채널이 없다면 브랜드 블로그를 만들 수 있습니다.
온라인 판매가 중심인데 상품 페이지 유입이 부족하다면 쇼핑몰 관련 마케팅을 함께 살펴볼 수 있습니다.
이렇게 현재 부족한 영역부터 선택해서 진행하는 것이 효율적입니다~!
신규 브랜드를 론칭할 때는 전체적인 홍보 일정을 미리 구성하는 것도 좋습니다.
브랜드 공개 전에 공식 블로그와 인스타그램의 기본 콘텐츠를 준비할 수 있습니다.
론칭 시점에는 브랜드 출시 관련 언론보도를 진행할 수 있습니다.
제품 판매가 시작되면 체험단에게 제품을 발송해 실제 사용 콘텐츠가 순차적으로 발행되도록 할 수 있습니다.
인스타그램 인플루언서 콘텐츠와 릴스도 일정에 맞춰 공개할 수 있습니다.
모든 콘텐츠를 하루에 한꺼번에 올리는 것보다 일정 기간 동안 계속 새로운 콘텐츠가 나올 수 있도록 구성하는 방법도 있습니다.
신제품과 시즌 상품은 특히 타이밍이 중요합니다.
여름 상품을 여름이 끝나갈 때 집중적으로 홍보하면 실제 활용 기간이 짧습니다.
체험단은 제품 배송과 실제 사용 기간이 필요합니다.
인플루언서는 촬영과 콘텐츠 제작 시간이 필요합니다.
언론보도 역시 기사 자료를 준비하는 과정이 필요합니다.
제품 출시 일정이 정해져 있다면 미리 콘텐츠 일정을 맞추는 것이 좋습니다.
종합 마케팅을 한 곳에서 진행하면 이런 일정과 브랜드 메시지를 맞추기도 편합니다.
언론홍보는 한 업체에 맡기고 체험단은 다른 곳, 인스타그램은 또 다른 업체에서 진행하면 브랜드 자료를 각각 전달해야 할 수 있습니다.
제품명이 변경되거나 핵심적인 메시지가 수정되면 여러 담당자에게 다시 안내해야 합니다.
각 업체가 서로 다른 표현을 사용하면 브랜드 이미지도 일관되지 않을 수 있습니다.
한 곳에서 필요한 채널을 함께 진행하면 기본적인 브랜드 정보와 캠페인 방향, 콘텐츠 일정을 맞추기가 편합니다.
언론보도에서는 공식적인 사실을 중심으로 작성하고 체험단에서는 실제 사용 경험을 보여주며 인스타그램에서는 시각적인 특징을 빠르게 보여주는 방식으로 채널별 역할을 구분할 수 있습니다.
이미 다른 업체를 통해 잘 진행하고 있는 마케팅이 있다면 모두 변경할 필요도 없습니다.
언론홍보는 기존 업체에서 계속 진행하면서 체험단과 인스타그램만 추가할 수 있습니다.
SNS는 자체적으로 운영하고 있다면 언론보도와 외부 블로그 콘텐츠만 맡길 수도 있습니다.
브랜드 블로그는 직접 운영하면서 인플루언서만 추가하는 방식도 가능합니다.
현재 필요한 부분만 선택해서 진행하면 됩니다.
저희는 브랜드 언론보도와 블로그·제품 체험단, 인스타그램 인플루언서 홍보를 함께 진행하고 있습니다.
브랜드 블로그 운영과 스킨 제작, 외부 블로그 콘텐츠도 가능합니다.
쇼츠와 릴스, 네이버 클립 영상 제작도 함께 진행할 수 있습니다.
스마트스토어와 쿠팡 트래픽 및 리뷰, 에이블리와 무신사 관련 마케팅도 연결할 수 있습니다.
오프라인 매장이 있다면 네이버 플레이스 관련 마케팅과 방문형 체험단까지 함께 볼 수 있습니다.
브랜드 홍보 방향이 고민된다면 가장 먼저 브랜드명을 직접 검색해보는 것이 좋습니다.
검색 결과에 최근 언론기사가 어느 정도 있는지 확인할 수 있습니다.
블로그에는 실제 사용 콘텐츠가 충분한지도 볼 수 있습니다.
인스타그램에서는 최근 제품 사진과 릴스가 꾸준하게 올라오고 있는지 살펴볼 수 있습니다.
공식 브랜드 블로그가 있다면 현재 제품과 서비스 정보가 제대로 반영되어 있는지도 확인할 수 있습니다.
온라인 판매를 하고 있다면 스마트스토어나 쿠팡 상품 페이지까지 함께 살펴보는 것이 좋습니다.
이렇게 직접 검색해보면 내부에서는 당연하게 알고 있던 브랜드 정보가 외부 고객에게는 충분히 전달되지 않고 있는 경우가 많습니다.
홈페이지에는 제품 설명이 잘 되어 있지만 외부 후기 콘텐츠가 거의 없을 수 있습니다.
체험단 후기는 많지만 공식적인 언론기사가 하나도 없을 수도 있습니다.
인스타그램 팔로워는 있지만 최근 릴스가 거의 없을 수도 있습니다.
어떤 영역이 부족한지를 먼저 확인하면 홍보 방향을 잡기가 훨씬 쉬워집니다.
언론보도만 많이 발행한다고 브랜드가 자동으로 알려지는 것은 아닙니다.
체험단 콘텐츠만 많이 만든다고 모든 고객이 제품을 신뢰하게 되는 것도 아닙니다.
인스타그램 게시물의 조회수가 많이 나왔다고 바로 판매로 이어진다고 볼 수도 없습니다.
중요한 것은 각 채널이 어떤 역할을 하며 고객이 어디에서 브랜드를 발견한 뒤 어떤 정보를 추가로 확인하는지를 생각하는 것입니다.
언론보도에서는 브랜드의 공식적인 소식을 전달할 수 있습니다.
체험단에서는 실제 사용 모습을 자세하게 보여줄 수 있습니다.
인스타그램에서는 제품과 브랜드의 분위기를 빠르게 전달할 수 있습니다.
필요하다면 브랜드 블로그와 판매 플랫폼, 플레이스까지 연결해서 고객이 여러 채널에서 자연스럽게 브랜드를 확인할 수 있도록 운영하는 것이 좋습니다~!
브랜드 언론보도와 체험단, 인스타그램 홍보를 함께 진행하려고 한다면 현재 브랜드의 검색 결과와 콘텐츠 상태부터 확인해보세요.
공식적인 소식과 실제 사용 콘텐츠, 이미지와 영상, 판매 페이지가 각각 어떤 상태인지 파악한 뒤 부족한 영역부터 하나씩 연결해서 운영하는 것이 브랜드 마케팅을 장기적으로 관리하는 중요한 방향입니다~!
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