기업이나 브랜드를 알릴 때 언론보도만 따로 진행하고 블로그는 별도로 운영하는 경우가 많습니다.
하지만 실제 온라인 홍보에서는 언론기사와 브랜드 블로그가 서로 다른 역할을 하면서도 함께 연결될 때 활용도가 높아질 수 있습니다.
언론보도는 기업의 공식적인 소식을 기사 형태로 전달하는 데 적합하고, 브랜드 블로그는 회사가 직접 서비스와 제품, 기업 소식을 꾸준히 설명하는 채널로 활용할 수 있습니다.
그래서 언론홍보 대행사를 찾을 때 기사 작성과 송출만 가능한 곳인지, 이후 브랜드 블로그 관리와 콘텐츠 운영까지 함께 가능한지도 확인해보는 것이 좋습니다.
저희는 언론보도 기획과 보도자료 작성, 기사 송출뿐만 아니라 브랜드 블로그 운영과 스킨 제작, 외부 블로그 콘텐츠, 체험단, 인플루언서 마케팅, 쇼츠와 릴스 제작까지 온라인 홍보를 전반적으로 함께 진행하고 있습니다~!
언론홍보를 시작할 때 가장 먼저 필요한 것은 기사 소재입니다.
기업 이름만 반복해서 소개한다고 자연스러운 보도자료가 만들어지는 것은 아닙니다.
신제품 출시나 신규 서비스 오픈, 브랜드 론칭, 업무협약, 전시회 참가, 인증 획득, 신규 지점 확대처럼 현재 시점에 알릴 만한 이슈가 있어야 합니다.
예를 들어 신규 서비스를 출시한 기업이라면 서비스가 만들어진 배경과 주요 기능, 적용 분야 등을 중심으로 기사 내용을 구성할 수 있습니다.
업무협약을 체결했다면 협약 상대와 목적, 향후 협력 방향을 정리할 수 있습니다.
박람회나 전시회에 참가한다면 행사 일정과 현장에서 소개하는 제품이나 기술을 기사 소재로 활용할 수 있습니다.
브랜드가 새롭게 론칭됐다면 브랜드를 기획한 배경과 제품이나 서비스의 특징을 객관적으로 설명할 수 있습니다.
이렇게 실제 기업 활동을 중심으로 보도자료를 작성해야 내용도 자연스럽습니다.
언론기사에서는 과도한 광고 표현을 줄이는 것이 중요합니다.
최고, 유일, 완벽처럼 객관적으로 확인하기 어려운 표현을 반복하면 광고성이 강해질 수 있습니다.
제품이나 서비스의 특징 역시 실제 확인 가능한 범위에서 작성하는 것이 좋습니다.
추측이나 기대를 이미 확정된 사실처럼 표현하는 것도 주의해야 합니다.
특히 의료나 건강, 법률, 부동산처럼 업종별 규제가 있는 분야는 일반적인 제품 홍보와 같은 방식으로 작성하면 안 됩니다.
업종에 맞는 표현 기준을 확인하면서 기사 내용을 구성해야 합니다.
언론홍보는 한 번 기사만 송출하고 끝내기보다 기업의 실제 일정에 따라 활용할 수 있습니다.
신규 브랜드 론칭 기사를 먼저 진행할 수 있습니다.
이후 새로운 제품이 출시되면 또 다른 기사를 작성할 수 있습니다.
업무협약이나 전시회 참가, 신규 지점 오픈 등 새로운 소식이 생길 때마다 다른 소재를 활용할 수 있습니다.
이렇게 실제 기업의 변화에 따라 기사를 진행하면 같은 내용을 반복해서 발행하는 것도 줄일 수 있습니다.
기사 소재가 발생할 때마다 언론홍보를 진행하면서 브랜드 블로그에서는 해당 내용을 조금 더 자세하게 설명할 수 있습니다.
예를 들어 신제품 출시 기사가 송출됐다면 브랜드 블로그에서는 제품 사용 방법이나 세부적인 특징을 다룰 수 있습니다.
기사에서는 핵심적인 사실을 전달하고 블로그에서는 고객이 실제로 궁금해할 정보를 추가하는 것입니다.
전시회 참가 기사라면 블로그에서 현장 사진과 행사 분위기, 소개한 제품을 조금 더 자세하게 보여줄 수 있습니다.
업무협약 기사라면 기업이 어떤 방향으로 서비스를 확대할 예정인지 관련 내용을 정리할 수 있습니다.
언론기사 내용을 그대로 복사해서 블로그에 올리는 것보다 채널 성격에 맞게 다른 콘텐츠로 만드는 것이 좋습니다.
브랜드 블로그는 회사가 직접 관리할 수 있는 공식적인 온라인 채널입니다.
기업 홈페이지가 있어도 검색 과정에서는 블로그 콘텐츠가 함께 활용될 수 있습니다.
홈페이지에서는 회사와 서비스를 정리된 형태로 보여줄 수 있습니다.
브랜드 블로그에서는 새로운 소식과 정보성 콘텐츠를 지속적으로 추가할 수 있습니다.
고객이 회사명이나 제품명을 검색했을 때 최근 콘텐츠가 있는 것도 중요합니다.
블로그를 만들어놓고 몇 년 동안 업데이트하지 않았다면 현재도 운영되는 기업인지 궁금하게 느낄 수 있습니다.
그래서 브랜드 블로그는 처음 구축하는 것뿐만 아니라 지속적인 관리가 중요합니다.
브랜드 블로그가 없다면 스킨 제작부터 진행할 수 있습니다.
회사 로고와 브랜드 컬러를 반영해 메인 화면을 구성할 수 있습니다.
업종과 사업 분야에 맞춰 카테고리도 정리할 수 있습니다.
기업이라면 회사소개와 서비스, 기업 소식, 정보성 콘텐츠 등으로 나눌 수 있습니다.
쇼핑몰이라면 브랜드 이야기와 제품 소개, 사용 방법, 신제품 소식 등으로 구성할 수 있습니다.
오프라인 업체라면 매장 안내와 서비스, 이용 방법, 브랜드 소식 등을 정리할 수 있습니다.
스킨 제작에서 중요한 것은 화려하게 꾸미는 것보다 방문자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 만드는 것입니다.
회사에서 어떤 서비스를 제공하는지 알기 어려운 블로그보다 주요 사업 분야와 콘텐츠가 명확하게 정리된 블로그가 활용하기 좋습니다.
브랜드 블로그를 운영할 때는 광고성 게시물만 계속 작성하지 않는 것이 좋습니다.
우리 회사가 좋다는 이야기만 반복하면 읽는 사람에게 실제 도움이 되는 정보가 부족할 수 있습니다.
고객이 검색할 만한 내용을 정보성 콘텐츠로 함께 다루는 것이 좋습니다.
IT 기업이라면 서비스 활용 방법이나 업무 효율과 관련된 정보를 작성할 수 있습니다.
제조업체라면 제품이 사용되는 분야나 산업 관련 정보를 다룰 수 있습니다.
교육기업은 학습이나 교육 관련 정보를 제공할 수 있습니다.
마케팅 회사라면 온라인 홍보나 플랫폼 운영에 대한 내용을 작성할 수 있습니다.
생활용품 브랜드라면 제품 관리 방법과 활용 팁을 콘텐츠로 만들 수 있습니다.
이런 정보성 글과 기업 소식을 적절하게 함께 운영하면 블로그가 광고판처럼 보이는 것을 줄일 수 있습니다.
브랜드 블로그 콘텐츠를 기획할 때는 기업이 실제로 어떤 검색어와 연결되는지도 확인하는 것이 좋습니다.
회사명만 검색하는 사람도 있지만 서비스명이나 업종 관련 키워드로 정보를 찾다가 기업을 발견하는 경우도 있습니다.
그래서 블로그에는 회사 소개만 있는 것보다 서비스와 관련된 다양한 콘텐츠가 필요합니다.
예를 들어 기업용 솔루션을 제공한다면 솔루션 이름만 반복하는 것이 아니라 실제 업무에서 어떤 상황에 활용할 수 있는지 설명할 수 있습니다.
제품을 판매한다면 제품명뿐만 아니라 소비자가 궁금해하는 사용 방법과 비교 요소를 콘텐츠로 만들 수 있습니다.
이렇게 검색하는 사람의 관점에서 주제를 구성하는 것이 좋습니다.
키워드를 지나치게 반복하는 방식은 피하는 것이 좋습니다.
검색을 고려한 핵심 키워드는 사용할 수 있지만 문장마다 같은 단어가 반복되면 읽기 불편한 글이 될 수 있습니다.
자연스럽게 정보를 전달하면서 필요한 키워드를 적절하게 배치하는 것이 좋습니다.
한 게시물 안에 너무 많은 내용을 넣기보다 주제를 나눠서 여러 콘텐츠로 쌓을 수도 있습니다.
서비스 소개 글과 이용 방법, 자주 묻는 질문, 업계 정보 등을 각각 다르게 작성하면 블로그 전체 콘텐츠도 다양해집니다.
언론홍보와 브랜드 블로그 관리를 함께 진행하면 콘텐츠 일정도 맞추기 편합니다.
예를 들어 신제품 출시일이 정해져 있다면 출시 시점에 언론기사를 준비할 수 있습니다.
동시에 브랜드 블로그에서는 제품 상세 콘텐츠를 준비할 수 있습니다.
인스타그램에서는 제품 이미지와 릴스를 공개할 수 있습니다.
체험단을 운영한다면 실제 사용 콘텐츠가 이후 순차적으로 발행되도록 구성할 수 있습니다.
하나의 이슈를 여러 채널에서 동시에 똑같이 복사하는 것이 아니라 각 채널의 역할에 맞게 나누는 것입니다.
언론기사에서는 공식적인 사실을 중심으로 전달할 수 있습니다.
브랜드 블로그에서는 조금 더 자세한 설명을 할 수 있습니다.
인스타그램에서는 이미지와 영상으로 빠르게 관심을 끌 수 있습니다.
체험단이나 인플루언서 콘텐츠에서는 실제 사용 경험을 보여줄 수 있습니다.
이렇게 여러 채널이 연결되면 고객이 브랜드를 확인할 수 있는 자료도 다양해집니다.
블로그 체험단이나 인플루언서 마케팅도 브랜드 블로그와 함께 진행할 수 있습니다.
브랜드 블로그는 업체가 직접 전달하는 공식적인 정보입니다.
외부 블로그 콘텐츠는 다른 시선에서 제품이나 서비스를 보여줄 수 있습니다.
온라인 쇼핑몰이라면 제품 체험단을 운영할 수 있습니다.
오프라인 업체라면 방문형 체험단을 진행할 수 있습니다.
패션이나 뷰티, 식품, 생활용품처럼 실제 사용 장면이 중요한 제품은 체험형 콘텐츠를 활용하기 좋습니다.
다만 광고나 협찬으로 진행되는 경우에는 관련 표시 기준을 지키는 것이 중요합니다.
광고 사실을 숨기기보다 해당 내용을 명확하게 표시하면서 실제 체험에서 확인한 내용을 중심으로 작성해야 합니다.
모든 참여자에게 같은 문장을 그대로 작성하도록 하는 방식보다 실제 사용 경험이 자연스럽게 반영되도록 하는 것이 좋습니다.
인플루언서 마케팅도 브랜드에 맞는 계정을 선정하는 것이 중요합니다.
팔로워 숫자가 크다고 모든 브랜드에 잘 맞는 것은 아닙니다.
패션 브랜드라면 평소 패션과 코디 콘텐츠를 많이 올리는 계정이 자연스럽습니다.
뷰티 제품이라면 화장품과 메이크업 콘텐츠를 꾸준히 제작하는 계정을 볼 수 있습니다.
캠핑 제품이라면 실제 캠핑과 여행 콘텐츠가 많은 인플루언서가 잘 맞을 수 있습니다.
육아 관련 제품은 육아 콘텐츠를 꾸준히 다루는 계정을 활용할 수 있습니다.
이렇게 제품과 계정의 콘텐츠가 자연스럽게 연결되어야 광고 역시 억지스럽지 않게 보입니다.
블로그 인플루언서는 자세한 설명이 필요한 제품이나 서비스에서 활용할 수 있습니다.
인스타그램 인플루언서는 이미지와 짧은 영상으로 빠르게 제품을 보여주는 데 좋습니다.
두 채널을 모두 활용할 수도 있고 브랜드 특성에 맞는 한 채널만 선택할 수도 있습니다.
모든 브랜드가 같은 마케팅 구성을 사용할 필요는 없습니다.
B2B 기업이라면 언론홍보와 브랜드 블로그가 더 중요할 수 있습니다.
일반 소비자를 대상으로 제품을 판매한다면 체험단과 인플루언서를 함께 활용하는 것이 좋을 수 있습니다.
오프라인 매장을 운영한다면 네이버 플레이스와 방문형 블로그 콘텐츠가 중요할 수 있습니다.
이처럼 실제 고객층에 따라 필요한 채널을 선택하는 것이 좋습니다.
숏폼 영상도 브랜드 홍보에서 활용도가 높습니다.
쇼츠와 릴스는 긴 설명 없이도 핵심적인 장면을 빠르게 보여줄 수 있습니다.
제품을 사용하는 방법을 짧게 보여줄 수도 있습니다.
서비스 이용 과정을 영상으로 만들 수도 있습니다.
패션 제품은 착용했을 때의 모습을 보여줄 수 있습니다.
소형가전은 실제 작동 모습을 보여줄 수 있습니다.
식품은 조리 과정이나 완성된 모습을 영상으로 표현할 수 있습니다.
오프라인 매장은 공간과 서비스 분위기를 짧게 소개할 수 있습니다.
제작한 영상은 인스타그램 릴스와 유튜브 쇼츠, 네이버 클립 등 다양한 채널에서 활용할 수 있습니다.
브랜드 블로그 콘텐츠에 영상 내용을 연결하는 것도 가능합니다.
온라인 쇼핑몰을 운영한다면 스마트스토어와 쿠팡 등 판매 플랫폼 마케팅까지 함께 볼 수 있습니다.
외부에서 브랜드를 알리는 것도 중요하지만 실제 상품 페이지에 들어온 고객이 확인할 정보도 충분해야 합니다.
스마트스토어를 운영한다면 상품 노출과 트래픽, 외부 콘텐츠를 함께 고려할 수 있습니다.
쿠팡에서는 상품 트래픽과 리뷰 관련 영역을 별도로 볼 수 있습니다.
패션 분야라면 에이블리와 무신사 관련 마케팅을 함께 진행할 수 있습니다.
외부에서는 언론기사와 브랜드 블로그, 인플루언서 콘텐츠를 활용하고 판매 플랫폼에서는 상품 정보와 리뷰를 관리하는 방식입니다.
고객이 어디에서 브랜드를 처음 발견할지는 알 수 없습니다.
언론기사를 통해 처음 알게 될 수 있습니다.
네이버 검색에서 브랜드 블로그 콘텐츠를 먼저 볼 수도 있습니다.
인스타그램 릴스를 통해 제품을 발견할 수도 있습니다.
스마트스토어나 쿠팡에서 상품을 먼저 본 뒤 브랜드명을 검색할 수도 있습니다.
이렇게 여러 채널을 오가는 과정에서 정보가 서로 다르지 않도록 관리하는 것이 중요합니다.
제품명이나 서비스 내용이 바뀌었는데 브랜드 블로그에는 예전 정보가 남아 있으면 혼란을 줄 수 있습니다.
회사의 사업 방향이 변경됐는데 오래된 기사와 콘텐츠만 검색될 수도 있습니다.
그래서 새로운 소식과 현재 정보를 꾸준히 추가하면서 검색 결과를 관리하는 것이 좋습니다.
오프라인 매장을 운영하는 업체라면 네이버 플레이스도 함께 연결할 수 있습니다.
언론기사나 블로그에서 매장을 본 고객이 실제 방문하려면 위치와 영업시간을 확인해야 합니다.
플레이스에는 주소와 운영시간, 사진, 메뉴나 서비스 정보가 정확하게 등록되어 있어야 합니다.
블로그에서는 실제 매장이나 서비스에 대한 조금 더 자세한 내용을 보여줄 수 있습니다.
인스타그램에서는 매장 분위기를 빠르게 전달할 수 있습니다.
프랜차이즈나 여러 지점을 운영한다면 지점별 플레이스 관리와 브랜드 블로그 콘텐츠를 함께 운영할 수도 있습니다.
언론홍보 대행사를 선택할 때 기사 송출 가능 매체만 확인하는 것보다 콘텐츠 작성 방식도 확인해보는 것이 좋습니다.
기업에서 전달한 자료를 그대로 붙여 넣는 방식인지, 기사 소재와 표현을 검토해 보도자료 형태로 다듬는지도 중요합니다.
매체마다 진행 가능한 소재와 기준도 다를 수 있습니다.
일반 기업 기사와 의료, 법률, 건강 관련 소재는 접근 방식이 달라질 수 있습니다.
같은 보도자료라고 해도 매체 특성에 따라 수정이 필요한 경우도 있습니다.
그래서 기사 작성부터 검수와 송출 과정까지 함께 관리할 수 있는지를 확인하는 것이 좋습니다.
브랜드 블로그 관리 역시 게시물 숫자만 확인할 것은 아닙니다.
어떤 주제로 콘텐츠를 기획하는지와 기존 글과 중복되지 않도록 구성하는지도 중요합니다.
매달 같은 서비스 소개를 제목만 바꿔 반복한다면 블로그의 활용도가 떨어질 수 있습니다.
회사 소식과 서비스 소개, 정보성 콘텐츠를 적절하게 구성하는 것이 좋습니다.
기존에 발행한 콘텐츠를 확인하면서 비슷한 내용이 계속 반복되지 않도록 관리하는 것도 필요합니다.
기업의 실제 변화가 있다면 새로운 내용을 빠르게 반영할 수 있어야 합니다.
저희는 언론홍보와 브랜드 블로그 관리를 함께 진행할 수 있습니다.
보도자료 기획과 기사 작성, 송출뿐만 아니라 브랜드 블로그 스킨 제작과 콘텐츠 기획, 원고 작성, 포스팅 관리까지 가능합니다.
블로그 체험단과 블로그·인스타그램 인플루언서 마케팅도 연결할 수 있습니다.
쇼츠와 릴스, 네이버 클립 영상 제작도 함께 진행할 수 있습니다.
온라인 판매 브랜드라면 스마트스토어와 쿠팡, 에이블리, 무신사 관련 마케팅까지 볼 수 있습니다.
오프라인 업체라면 네이버 플레이스 관련 마케팅도 함께 진행할 수 있습니다.
이미 다른 곳에서 잘 진행하고 있는 서비스가 있다면 모두 변경할 필요는 없습니다.
현재 필요한 부분만 선택해서 추가하면 됩니다~!
언론홍보와 브랜드 블로그를 각각 다른 업체에 맡기면 기업 자료를 반복해서 전달해야 하는 경우가 생깁니다.
언론 담당자에게는 신제품 자료를 전달하고 블로그 담당자에게 같은 내용을 다시 설명해야 할 수 있습니다.
제품이나 서비스 명칭이 변경되면 여러 곳에 각각 수정 내용을 알려야 합니다.
한 곳에서 함께 관리하면 기본적인 기업 정보와 브랜드 방향을 맞추기가 편합니다.
하나의 기업 소식이 생겼을 때 기사와 블로그, SNS에서 어떻게 다르게 활용할지도 함께 구성할 수 있습니다.
물론 채널마다 똑같은 내용이 나가서는 안 됩니다.
언론보도는 사실과 이슈를 중심으로 구성하고 브랜드 블로그는 상세한 정보와 검색 콘텐츠를 중심으로 운영하는 것이 좋습니다.
SNS와 인플루언서는 시각적인 콘텐츠나 실제 사용 장면을 중심으로 활용할 수 있습니다.
각 채널이 서로 다른 역할을 해야 전체적인 콘텐츠도 풍부해집니다.
기업 마케팅을 시작하기 전에 회사명이나 브랜드명을 직접 검색해보는 것도 좋습니다.
최근 언론기사가 있는지 확인해보세요.
기사 내용이 현재 사업과 맞는지도 살펴볼 수 있습니다.
공식 브랜드 블로그가 있다면 마지막 게시물이 언제인지 확인해볼 수 있습니다.
현재 제공하지 않는 서비스가 그대로 소개되고 있지는 않은지도 살펴보세요.
검색 결과에서 고객이 회사를 이해할 만한 정보가 충분한지도 중요합니다.
기업 내부에서는 서비스를 잘 알고 있기 때문에 설명이 충분하다고 생각할 수 있습니다.
하지만 처음 검색하는 고객에게는 회사가 정확히 무엇을 하는 곳인지 잘 보이지 않는 경우도 많습니다.
이런 빈 부분을 언론보도와 브랜드 블로그 콘텐츠로 하나씩 채워갈 수 있습니다.
언론기사만 많이 발행한다고 기업의 온라인 홍보가 완성되는 것은 아닙니다.
블로그 포스팅만 계속 작성한다고 브랜드의 공식적인 소식이 충분히 전달되는 것도 아닙니다.
언론보도에서는 현재 기업에서 발생한 새로운 이슈를 알리고 브랜드 블로그에서는 서비스와 제품에 대한 정보를 꾸준히 쌓는 것이 좋습니다.
필요한 경우 체험단과 인플루언서, 쇼츠와 릴스, 판매 플랫폼까지 연결해서 고객이 여러 채널에서 브랜드를 자연스럽게 확인할 수 있도록 운영할 수 있습니다.
언론홍보 대행사를 찾으면서 브랜드 블로그 관리까지 함께 진행하려고 한다면 먼저 현재 검색 결과와 보유한 콘텐츠부터 확인해보세요.
기업의 공식적인 소식이 부족한지, 블로그가 오래 방치되어 있는지, 외부 콘텐츠와 영상이 필요한지를 파악한 뒤 필요한 영역부터 하나씩 연결해서 운영하는 것이 효율적인 종합 온라인 마케팅의 방향입니다~!
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